Tolv svenska kändisar isoleras, övervakas dygnet runt och tävlar mot varandra i ett ”brutalt socialt spel”. Det är premisserna för SVT:s nya storsatsning "Spelet". ”Det kommer bli stor dramatik, personliga svek och ny vänskap på en nivå vi sällan skådat i svensk tv”, säger programbeställaren Anton Glanzelius (Aftonbladet 14/9).
Det är en bisarr samling kändisar. Det enda de har gemensamt är att de verkar ha för mycket tid och för få uppdrag. Några av deltagarna är Håkan Juholt, tidigare S-ledare och diplomat, kändiskocken Zeina Mourtada och artisten Fröken Snusk (originalet). SVT har inte lyckats få med någon medverkande av de kändare medlemmarna från kändisklanen Ingrosso/Wahlgren, men de har åtminstone fått Pernilla Wahlgrens make på kroken: inköpschefen Christian Bauer.
Oavsett vad SVT:s programbeställare påstår känns formatet allt för bekant. När jag mejlar SVT och frågar om kostnaden för programmet så hänvisar marknadsdesken till affärssekretess. Men det går att ta del av den totala kostnaden för hela SVT:s verksamhet på kanalens hemsida: förra året uppgick den till sex miljarder kronor.
Drygt 80 procent av medlen går till programkostnader. Kategorin underhållning är en av de största utgiftsposterna. År 2024 gick 21 procent av programbudgeten till underhållning. Oavsett Spelets exakta kostnader lär det vara för mycket sett till nyttan som det ger svenska skattebetalare.
Men Spelet är långt ifrån SVT:s enda kändissatsning i höst. SVT kan även erbjuda tittarna en dokumentär om influencern Lisa Borgs förlossning. Ett grepp som varken är nydanande eller unikt. Gudrun Schyman medverkade i en film om sin förlossning redan 1979. Influencern Margaux Dietz blev känd genom att publicera sin förlossningsvideo på YouTube 2017.
För den som inte kan få nog av svenska kändisar sänder SVT till och med en kändisversion av byggnadsvårdsprogrammet "Det sitter i väggarna" i höst. Några som medverkar är paret Julia Dufvenius och Christopher Wollter, som precis har publicerat en bok om hur äktenskapet har påverkats av Wollters tvångsmässiga otrohet. De har även medverkat i SVT:s intervjuprogram Skavlan och Sverige. Paret kunde inte ha fått bättre publicitet för sin nya bok.
Det är svårt att förstå varför SVT ska upplåta en så stor del av sin tablå åt kändisar av olika kategorier. Det är knappast ett av public services uppdrag att ge fler plattformar åt kändisar som försöker väcka liv i sina stagnerande karriärer. Det finns gott om kommersiella kanaler som redan gör det.
Public service-bolagens existensberättigande, och anledningen att de finansieras via skattsedeln, är att de ska ge den svenska allmänheten sådant som ingen kommersiell aktör har möjlighet att göra. Där ryms exempelvis folkbildande program, fördjupande nyhetsprogram, nyheter för barn, dokumentärer och andra typer av aktualitetsprogram. På sikt gräver SVT sin egen grav genom att sända mer av sådant som redan finns i andra kanaler.
