Bryggeriet fälldes tidigare i år för bilden där bryggeriets öl syns tillsammans med en maträtt. Patent- och marknadsdomstolen vid Svea hovrätt slog då fast att Poppels brutit mot alkohollagens bildregel.
– Företag får enligt lagens bildregel bara neutralt visa produkten, förpackning, varumärke och råvaror som ingår. KO:s uppgift är att övervaka att alkoholreklam inte strider mot lagen, sa Gunnar Wikström, processråd vid KO, i ett pressmeddelande.
Ölbryggeriet blev förlagda med ett vite om 500 000 kronor.
Poppels överklagar nu domen i Högsta Domstolen, och menar att domen kan ge konsekvenser för hur man marknadsför alkohol i framtiden.
– Att en bild där öl presenteras i ett tydligt måltidssammanhang nu förbjuds är svårt att förstå, särskilt när svensk alkoholpolitik i praktiken bygger på att alkohol ska drickas med mat och med måttfullhet, säger Magnus Pettersson Otterberg, marknads- och affärsutvecklingschef på Poppels Bryggeri i ett pressmeddelande.
– Domen driver kommunikationen bort från måltid, kultur och hantverk – och mot ren alkoholfokus. Det är svårt att se hur det skulle bidra till bättre folkhälsa. Därför är det viktigt att frågan prövas av Högsta domstolen, säger vd:n Mats Wahlström.
