Yeeeha! Ännu en gång riktar designer, stylister och inflytelserika artister blickarna västerut för modeinspiration. Ja, vi pratar Stetson-hattar, klapprande boots, denimplagg och bolo tie – parallellt med romantiska prärieklänningar och broderade detaljer. En välbekant look som gjord för saloonen.
– Dels är det ett idiotsäkert kort, säger Susanne Ljung, modejournalist och programledare för ”Stil” i P1. Det är en numera klassisk stil och i ekonomiskt svajiga tider är experimentellt mode, med nya snitt och spännande silhuetter inte riktigt i ropet. De flesta satsar hellre på sådant som de vet kommer gå hem hos många.
Det är ett kommersiellt säkert val som går hem hos både kvinnor och män.
Hon konstaterar att cowboymodet är tacksamt, eftersom alla kan plocka någon del ur stilkakan.
– Jeans, snedställda cowboyboots, en scarf i halsen eller ett bälte … Det är ett kommersiellt säkert val som går hem hos både kvinnor och män.
Cowboyhattar och boots har setts lite här och var under de senaste åren, hos stjärnor som Lil Nas X och Miley Cyrus exempelvis. Men när Louis Vuittons herrkollektion för den kommande hösten visades, designad av Pharrell Williams, med utstyrslar som gjorda för att rida bort i solnedgången i – och det nästan samtidigt som Beyoncé släppte sitt nya countryalbum ”Cowboy Carter” – då exploderade trenden fullkomligt.
– Det kanske inte är det mest spännande draget man kan göra som designer, men den här stilen kommer tillbaka med jämna mellanrum och då ofta med någon populärkulturell draghjälp, säger Susanne Ljung.
Västernfilmer och countrymusik får effekt
På 60-talet gjordes tv-serier om vilda västern och 1969 kom filmen ”Midnight cowboy” med Jon Voight, som fick många att sträcka sig efter cowboyhattar i butikernas hyllor. 1980 kom ”Urban cowboy” med John Travolta och hade samma effekt. I den amerikanska mellanvästern, och inom countrymusiken som har sitt ursprung där sedan 1920-talet, är stilen konstant.
Just nu är det främst musiker som driver trenden, även om de befinner sig långt från både Texas och countryns huvudstad Nashville. Förutom redan nämnda artister släpper även Lana Del Rey ett countryalbum senare i år, med det passande namnet ”Lasso”. Bland stilförebilderna märker Bella Hadid ut sig genom att ha en ny pojkvän som är cowboy på riktigt (eller egentligen en ”horse man”, enligt amerikansk media) vilket lett till en hel rad foton på fotomodellen på plats i hans hemstat Texas, med hatt och allt.
Det blir lätt lite pajas om man inte gör det på rätt sätt. Det blir maskerad.
Susanne Ljung konstaterar att varje gång stilen plockas upp av såväl modedesigner som artister och filmskapare adderas nya saker, vilket gjort att glittrande stenar, starka färger och så kallade Nudie suits med broderier nu är självklara inslag hos vilken countrystjärna som helst.
När Susanne Ljung såg allt fler vänner falla för trenden skrev hon krönikan ”Folk borde veta bättre än att lajva cowboys” i DN, där hon med mycket humor ifrågasatte den åter blossande kärleken till stilen.
– Det blir lätt lite pajas om man inte gör det på rätt sätt. Det blir maskerad. Lite som att klä sig i en bandtröja utan att veta vilket band du har på dig.
Delar stilen med konservativa politiker
Ja, plaggen som syns både på catwalken och på diverse scener är faktiskt förvillande lika de som återfinns i barnens utklädningslåda. Men är det okej att leka kobojsare i en politiskt korrekt samtid? Stilen har kritiserats från olika håll, för att den kommer från verklighetens vilda västern där både hattar och boots bars av vita män som förtryckte och dödade ursprungsamerikaner. Och numera syns samma plagg på andra vita män som förtrycker minoritetsgrupper från sin plats längst ut på den politiska högerkanten. Eller som gillar country och tycker att de som sjunger ska se ut som dem.
Det är på tiden att det uppmärksammas och förhoppningsvis kan det även göra att stilen blir mer neutraliserad.
– Det är nog därför jag personligen har lite svårt för den här stilen. Den förknippas med en konservativ livsstil och amerikanska politiker från Texas.
Samtidigt hyllas Beyoncé just för att hennes budskap handlar om att återerövra countryn och dess estetiska tillbehör från nyss nämnda vita män. Som egentligen aldrig ägde vare sig stilen eller musiken från början. Och Pharrell Williams pratar om att visa cowboys så som de faktiskt såg ut från början; ”De såg ut som jag. De var svarta och native americans”.
– Det är på tiden att det uppmärksammas och förhoppningsvis kan det även göra att stilen blir mer neutraliserad. Sen tror jag inte att folk kommer svinga lasso på gatorna direkt. Men en Stetson-hatt och ett par boots är en tuff look som gör sig bra på bild, säger Susanne Ljung och tillägger med ett skratt:
– Och ibland kanske det räcker att det stannar där.
LÄS MER:Oerhört många cowboyhattar på Åbytravets countryfestival
LÄS MER:Countryn har tagit över Göteborg – och världen
LÄS MER:Recension: Beyoncé - ”Cowboy Carter”
LÄS MER:I countryboomen finns vår längtan efter det enkla
Missa inte det senaste från Två Dagar!
Nu kan du få alla reportage, spaningar och tips från GP:s helgmagasin Två Dagar som en notis direkt till din telefon. Klicka på följ-knappen vid taggen Två Dagar, i mobilen finner du den under artikeln och på sajt överst till höger om artikeln.
