Svenska fotbollförbundet meddelade i september förra året att de förbereder en ansökan om att arrangera fotbolls-EM sommaren 2029 tillsammans med Danmark. Om de får mästerskapet är Göteborg en av de svenska städerna där mästerskapet kommer att spelas.
Planen är då att tre gruppspelsmatcher och en kvartsfinal ska spelas på Nya Ullevi. Den som då kommer att vara lokal arrangör är det kommunala destinationsbolaget Göteborg & Co. De beräknar att mästerskapet kommer kosta cirka 50 miljoner kronor och ber nu politikerna i Göteborg om ett extra bidrag på 40 miljoner kronor, resten ska finansieras av bolagets evenemangsfond och Uefa.
”Kommer att synas i hela stan”
För de här pengarna ska Göteborg & Co bland annat betala för personal, träningsanläggningar, fan zone, marknadsföring och projekt inom social och ekologisk hållbarhet, skriver de.
– Det är ett stort mästerskap som är viktigt för oss. Det här är av den digniteten att det kommer att synas i hela stan, säger Magnus Hallberg, vice vd och evenemangschef på Göteborg & Co.
Viktiga datum för ansökan
12 mars 2025: Deadline för preliminär ansökan till Uefa.
27 augusti 2025: Deadline för slutgiltig ansökan till Uefa.
December 2025: Uefa tar beslut om vilka som får arrangera mästerskapet.
Om Sverige får mästerskapet hoppas Magnus Hallberg att man ska kunna samarbeta med ungdomsfotbollsturneringen Gothia cup och handbollsturneringen Partille cup för att höja nivån på evenemanget.
– Då kan vi exempelvis samarrangera saker på Heden vad gäller visningar av övriga EM som är i Danmark eller Stockholm och Malmö. Vi kommer kunna göra aktivitetsområden gemensamt. De (Gothia cup) bygger väldigt mycket på Heden som vi kan nyttja och de är duktiga på att göra evenemang.
Göteborg & Co söker bara pengarna om det skulle bli så att Sverige och Danmark tilldelas mästerskapet. Flera länder som Tyskland, Polen, Portugal och Italien har anmält sitt intresse.
Förlorade kampen om EM 2025
Senaste gången Göteborg var med och arrangerade ett EM i damfotboll var 2013 när de var en av sju svenska arrangörsstäder. Sverige var också med och ansökte om EM 2025 tillsammans med Danmark, Norge och Finland. Då valde Uefa istället Schweiz.
– Jag vet inte om man ska koppla ihop det med att Uefa sitter i Schweiz, så småaktig ska jag väl inte vara. Då var vi lite sura och tyckte ”fasen att det skulle vi ha haft”. Då var vi ju fyra intressenter, då var även Finland och Norge med och jag tror att det blev lite för komplicerat för Uefa. Nu krokar vi arm bara med Danmark och då tror vi att vi har en bättre möjlighet, säger Magnus Hallberg.
Vad kan då göteborgarna förväntas få tillbaka för de extra 40 miljoner kronorna?
Under det senaste Europamästerskapet för damer, 2022, som arrangerades i England hade de städer som arrangerade ett gruppspel en så kallad turismekonomisk effekt, alltså vad turismen genererat i form av hotellövernattningar, restaurangbesök och shopping, på cirka 65 till 100 miljoner kronor. Göteborg & Co anser att det är rimligt att tro att det skulle bli en liknande effekt för Göteborg.
– Det finns en ekonomisk uppsida. Nu är det ofta privata entreprenörer på restauranger och hotell men göteborgarna jobbar ju där och staten får momsintäkter och sådana grejer och det skapar arbetstillfällen, säger Magnus Hallberg.
”Staden kommer att få mycket uppmärksamhet”
Han menar att det även kommer att ge Göteborg uppmärksamhet.
– Det här är ett väldigt medialt evenemang, både på sociala medier och i traditionell media. Staden kommer att få mycket uppmärksamhet vilket är viktigt för de som driver bolag här och för staden att kopplas ihop med evenemang för göteborgarna gillar evenemang, säger han.
Finns det någon risk att det här inte betalar tillbaka sig i de turismekonomiska aspekterna?
– Nej, nu ska vi följa EM i Schweiz i år väldigt noga, men tittar du på EM i England 2022 så var det mycket folk som kom och besökte och då tror jag att hela evenemanget omsatte runt 600-700 miljoner i turistekonomi. Vi har erfarenheten av att det här är ett evenemang som drar en internationell publik utöver den svenska. Det är många inresande och de är vana vid att spendera lite mer pengar. I många länder är den svenska valutan just nu förmånlig.
– Att vi kommer uppnå en bra turistekonomi är jag rätt säker på.
Beslutet om Göteborg & Co får extra finansiering beslutas i kommunstyrelsen den 5 februari.
