Den amerikanska magasinet Vogue har mötts av hård kritik för sitt augustinummer. Det som har dragit till sig uppmärksamhet har inget att göra med omslaget eller artiklarna – utan annonser för klädföretaget Guess.
Vid en snabb blick syns ingenting utöver det vanliga. Det är en kvinna med vågigt hår iklädd en lång randig klänning med en matchande väska. Men tittar man extra noga avslöjas det i finstilt längs ner på sidan: modellen har skapats med hjälp av AI.
Användandet av AI-modeller har väckt en debatt om vad det kan innebära för verkliga modeller som kämpar för en ökad representation och mångfald, men också om konsumenterna som ofta möter orealistiska skönhetsideal.
Mötts av hård kritik
I en video på Tiktok med över 2,7 miljoner visningar kritiseras både klädföretaget och magasinet hårt.
”Det är galet, för det är ju inte så att vi har ont om folk som letar efter modelljobb eller något”, kommenterar en person på videon.
”Så först jämför sig vanliga kvinnor med redigerade modeller... Nu måste vi jämföra oss med kvinnor som inte ens existerar?”, kommenterar en annan person.
Annonsen utvecklades av Seraphinne Callora, en Londonbaserad AI-driven marknadsföringsbyrå, och har bland annat synts till i Elle och The Wall Street Journal. Valentina Gonzalez och Andreea Petrescu, grundarna av byrån, menar att upprördheten bakom Guess-kampanjen är obefogad.
– Folk tror att de här bilderna bara har skapats av AI, vilket inte är sant. Vi har ett team och vi anställer fortfarande modeller, säger Valentina Gonzalez till CNN.
Flera företag använder AI
Duon berättar att de tar fram en AI-modell för att sedan anlita en riktig modell för att fotograferas i kläderna som ska användas i kampanjen. Fotona används för att se hur kläderna ska sitta på AI-modellen.
– Vi kan inte skapa en bild om vi inte har en välgrundad uppfattning om vilka positioner som kommer att framhäva kläderna bäst, säger Valentina Gonzalez.
När de får frågan om varför varumärken inte bara använder riktiga modeller i sina annonser, svarar Andreea Oetrescu att AI ger kunderna fler valmöjligheter och kräver mindre tid och budget.
Guess är inte det enda märket som har använt sig av AI-modeller. Flera stora klädkedjor som bland annat Levi’s, Mango och H&M har använt AI i sina kampanjer. Även då möttes lanseringarna av kritik.
Guess och Vogue har inte kommenterat kritiken.
