Sommaren är kanske den mest vanskliga tiden när det kommer till onödig shopping. Inte nog med att det konstant är rea i butikerna, vilket lockar till ogenomtänkta impulsköp.
Det är dessutom en tid då vi alla tycks leva i en kollektiva villfarelse om att vi kan bli några andra än de vi är – om vi bara köper rätt semesteroutfit.
Redan under de första åren av lagstadgad semester uppstod ett visst skifte i klädsel.
Då, på 1940-talet, skulle semestern allra helst ägnas åt någon form av fysisk aktivitet. Cykelsemester med camping eller vistelse i sportstuga fodrade praktiska och sportiga fritidskläder.
När så de svenska charterplanen började flyga mot Mallorca på 1950-talet behövde kläderna anpassas till det varma klimatet, med kortärmad skjorta och shorts. Och under början av 2000-talet blev vårt semestrande jag i Thailand synonymt med sarong, flipflops och cargoshorts.
I år verkar vi alla tycka att vi ska se ut som rika statister i HBO-serien White Lotus oavsett om vi ska till Málaga eller Askimsbadet. Vare sig vi tillbringar semestern hemma eller utomlands så verkar vi svenskar ha ett stort behov av att klä oss annorlunda under just sommarledigheten.
Jag har länge funderat kring vad detta kan bero på och landat i slutsatsen att det är en del i att särskilja just semesterveckorna från det övriga året. Det är de viktigaste veckorna på året för de flesta av oss. Då duger tydligen inte vardagsuniformen.
Dessutom älskar vi svenskar att shoppa under semestern – särskilt kläder.
Det räcker nämligen inte med att köpa nytt inför resan. Väl framme vid slutdestinationen verkar de flesta av oss känna att ett spontant klädinköp på den lokala marknaden kommer vara det som fulländar oss som människor.
Många kläder används en gång
Vi är så klart inte ensamma om det här beteendet. En engelsk studie från 2019 visade att britterna det året köpte över 50 miljoner nya plagg inför och under sommarsemestern, varav merparten bara bars en enda gång. Och det var innan ultra fast fashion-företagen Shein och Temu gjort entré på den europeiska marknaden.
Visst får man rysningar när man tänker på detta onödiga frosseri som vi ägnar oss åt, men det finns sätt att undvika shoppingfällan. Till att börja med gäller det att skapa goda förutsättningar för att lyckas. Eftersom den särskiljande faktorn verkar vara viktig så kan en särskild semestergarderob vara en bra idé.
Det är en tuff och tråkig insikt som många kämpar med genom hela livet
Välj ut en handfull favoritplagg som blir dina extra festliga, snygga eller kanske exotiska semesterkläder. Ta bara fram dem när du väl går på ledighet.
Genom att separera dem från den vanliga vardagsgarderoben kan du på ett snillrikt, nästan Pavlovskt vis, lura dig själv att just de plaggen är extra roliga att bära.
Rådet: Undvik klädbutiker
Nästa steg handlar om riskeliminering.
Det kan nästan låta banalt men sanningen är nämligen att om man inte går in i klädaffärer så köper man inte kläder. Detsamma gäller självklart att scrolla hemsidor och appar i mobilen.
Se semestern som ett tillfälle att ta en paus från allt vad shopping och butiker heter.
Avslutningsvis kommer vi till det svåraste men viktigaste steget. Du måste lära dig att acceptera att ingenting du köper någonsin kommer att göra dig till någon annan än den du är.
Det är en tuff och tråkig insikt som många kämpar med genom hela livet – men ju förr du accepterar den desto bättre.
Personligen kommer jag att hålla mig till ovan modus, men om inget annat hjälper kanske semester till en nudistkoloni kan vara något för dig?
Vi hörs igen i höst. Glad sommar!
