20-39-åringar i Japan dricker mindre alkohol än tidigare generationer, rapporterar BBC. Coronapandemin tros vara ett skäl till att landets unga vuxna har skapat nya, nyktrare levnadsvaror. Att befolkningen blir allt äldre kan också ha betydelse.
Den minskade konsumtionen av inhemska alkoholdrycker påverkar Japans skatteintäkter. År 1980 utgjorde alkohol 5 procent av de totala intäkterna, och 2020 var motsvarande siffra 1,7 procent.
Det vill man nu ändra på genom kampanjen ”Sake Viva!” – en tävling som går ut på att unga vuxna skickar in sina affärsidéer som kan göra drickande mer attraktivt och ge en skjuts åt alkoholindustrin. Förhoppningen är att japanerna ska börja dricka mer sake, shochu, whisky, öl och vin.
Japanska medier uppger att reaktionerna har varit blandade. Kritiken har handlat om att man försöker uppmuntra till osunda vanor.
Deltagarna har fram till september på sig att skicka in sina bidrag. Därefter kommer de bästa förslagen utvecklas med hjälp av experter, innan finalisterna presenteras i november, enligt BBC.
LÄS MER:Så stor skillnad gör en vit månad för din kropp
LÄS MER:Studie: Personer under 40 år bör inte dricka alkohol
