När de amerikanska indierockbandet The National spelade på Way out west i somras blev låten Mr November i stället Madam November. Låten som egentligen handlar om den tidigare presidentkandidaten John Kerry blev i stället en hyllning till Kamala Harris.
En efter en väljer kända musiker, skådespelare och andra kändisar sida i det amerikanska valet.
– De gör en kalkylerad risk, om de tappar några fans genom att ta ställning. Men de gör det ju för att få uppmärksamhet och att det ska stämma överens med deras budskap och varumärke, säger Eva Ossiansson, varumärkesforskare och universitetslektor på Handelshögskolan i Göteborg.
Att kändisar väljer sida i amerikansk politik är inget nytt. Redan 1960 hjälpte Frank Sinatra John F Kennedy i hans kampanj. Hur stor skillnad kändisarna gör är svårt att säga. Men en studie från University of Maryland uppskattade att Opera Winfreys stöd till Barack Obama potentiellt gav över en miljon extra röster under primärvalen.
Ett område där kändisarna faktiskt kan göra skillnad är rent ekonomiskt. Till exempel har George Clooney och Lenoardo DiCaprio hjälpt Demokraterna ekonomiskt och samlat in miljontals dollar till Barack Obamas kampanjer 2008 och 2012. Ett annat exempel är Kanye West som donerat både till Barack Obamas kampanjer och senare Donald Trump.
– Valkampanjerna är dyra och det är klart att de behöver pengar och resurser till det. Finansiellt stöd gör så klart skillnad, säger Eva Ossiansson.
Joe Biden avgick
Kändisarna med stort inflytande kan också bidra till förändring inom de politiska leden. Under våren och sommaren tilltog kritiken mot Joe Biden. Efter en text av George Clooney i New York Times som debatten om hans lämplighet drogs igång på allvar. Kort därefter kastade Biden in handduken. Om och i så fall hur mycket Clooneys ställningstagande betydde är svårt att säga, men det påverkade opinionen.
Kändisarnas stöd för en viss kandidat kan också ha betydelse för att mobilisera väljare och dra till sig uppmärksamhet. Beyoncé och Jay-Zs stöd för Barack Obama under valet 2012 bidrog till att skapa enorm mediaexponering för Obamas kampanj. På samma sätt har Taylor Swifts politiska utspel haft en effekt på mediebevakningen och engagerat hennes miljontals följare att rösta i årets val.
– För kandidaterna är det förstås viktigt. Ju fler inflytelserika personer som kan förstärka ditt budskap desto mer trovärdig blir du, säger Eva Ossiansson.
Vilka kändisar vill kandidaterna ha?
– Det är olika. Trump gillar nog att han fick Elon Musk till exempel. Han är en del av den bilden som Trump vill bygga kring vem han vill framstå att vara – the American dream, att lyckas och vara framgångsrik. Allt handlar om vilka värderingar man vill lyfta fram.
Lebron James lockade afroamerikanska väljare
Kändisar kan framför allt spela en roll i att få unga och mer apolitiska väljargrupper att bli mer engagerade och delta i valet. Många yngre väljare ser upp till kändisar som förebilder, och deras stöd kan fungera som en katalysator för att engagera en viss grupp. Ett känt exempel är LeBron James som 2020 kampanjade för Joe Biden och aktivt försökte öka valdeltagandet bland afroamerikanska väljare. På samma sätt kan till exempel en artist med stor genomkraft inom hbtqi öka stödet från denna väljargrupp.
– Det handlar om att vända sig till en viss målgrupp och stärka banden till den. Det är lurigt många gånger, kandidaterna behöver ju stöd från många grupper. Samtidigt behöver man kanske rikta in sig på en viss grupp, kanske till och med i en viss delstat och sedan få dem att rösta, säger Eva Ossiansson.
Risker med nära band till kändisar
Hon säger att kändisars politiska ställningstaganden blir mer och mer vanligt även i Sverige.
– Det kommer mer och mer. Vi ser att många politiker vill bygga sina egna varumärken, men också att sakfrågorna är allt viktigare. Du vill att politiker ska fokusera på det som är viktigt för dig i din vardag. Då kan olika kända personer vara talespersoner för det.
Finns det några risker för politiker att alliera sig med olika kändisar?
– Det är klart att när en talesperson gör något dumt eller hamnar i blåsväder, då blir det en belastning, säger Eva Ossiansson.
Kändisars engagemang kan också skapa motreaktioner. Vissa väljare kan se kändisars politiska utspel som ett intrång eller som att de inte är tillräckligt insatta i politiska frågor. Kanye Wests stöd för Donald Trump mötte till exempel kritik både från andra kändisar och delar av hans egen fanbas.
