Det är en målmedveten trio redaktörer och grundare som pratar om tidningen som ännu inte kommit ut med sitt första nummer. Den andra december är det premiärdag för veckotidningen, ett nyhetsmagasin med samhällsfrågor i centrum och tempot på redaktionen ett hårt och skruvat stenkast från LO-borgen i centrala Stockholm börjar nu stegras allt mer.
På väggarna sitter ett antal förstasidor som de skulle kunna se ut och mer och mer av fokus riktas mot det journalistiska efter tre års planerande, skissande, diskuterande och förhandlande.
Karin Pettersson, som liksom kollegorna har ett förflutet på nedlagda Finanstidningen, är övertygad om att det finns plats för Fokus, inte minst för att svenskarna är ett så kunskapstörstande och mediekonsumerande folk. Hon anser också att det är en myt att det bara är i länder med svaga morgontidningar som det finns en marknad för veckotidningar med nyhetsinriktning. Martin Ahlquist håller med:
- Vi har försökt göra vår hemläxa och har bland annat tittat på tidningsförsök som gjorts tidigare som Vecko-Journalen, 7 Dagar och Reportage. Kontentan är väl att det ibland har varit en lite otydlig produktstrategi och ibland otillräcklig eller obefintlig annonsstrategi.
- Men vi ska ju göra en tidning på vårt sätt. Det är ingen risk att vi kikar för mycket på exempelvis Newsweek. Däremot handlar det om att etablera en ny genre här. Men det här är en tidning i Sverige om Sverige i första hand. Den kommer att ha sin egen karaktär, säger Karin Pettersson.
Målgruppen för tidningen är uttryckligen "nyhets- och samhällsintresserade personer i yrkesverksam ålder. De har även ett bredare intresse för kultur, ekonomi och politik".
De tre redaktörerna är måna om att det ska vara ett demokratiskt ledarskap och de kommer att ta hand om tidningsproduktionen en vecka var. De är lika måna om att
poängtera sin ödmjukhet inför uppgiften.
- Vi ska visa respekt för läsarens intelligens men man ska inte förutsätta förkunskapskrav. Man ska inte behöva vara utbildad ekonom för att läsa ekonomiartiklar. Om man riktar sig till en bred läsekrets kan man inte kosta på sig att vara elitistisk, säger Martin Ahlquist.
- Vi tror att människor vill förstå sin samtid och den värld vi lever i. Och att de är nyfikna och vill lära sig mer. Det är vår egen drivkraft också, säger Karin Pettersson.
Redaktör nummer tre, Martin Ådahl, lika självsäker som de två andra, tror att Fokus kommer att innebära ett trendbrott.
- Det som är så kul med den här genren är att den läses av både kvinnor och män med samma intensitet. Gubbigt kommer det inte att bli. Det som är på vår förstasida är det viktigaste i Sverige just nu och då intresserar det alla, säger Martin Ådahl.
Snart börjar en fjärde redaktör, Ann Persson som har många år på Dagens Nyheter bakom sig. Men tidningen kommer till stor del att bygga på material från frilansare.
- Vi ska fånga in de bästa reportagen, de bästa journalisterna och låta dem tala för sig själva i tidningen. Många journalister började nog skriva för att göra det i just en sån här sorts tidning som tar läsarna och ämnet på allvar och där man får utrymme, säger Karin Pettersson.
Vd:n Lars Grafström är inte mindre positiv. Han vill inte nämna några siffror, vare sig på spikade annonsörer eller antalet sålda prenumerationer men han säger att intresset varit över all förväntan.
- Det som är så starkt med Fokus är att alla vet om att det tar tid att bygga en räckvidd och en upplaga. Vi har tre år på oss. Det finns en långsiktighet och en förståelse över att det tar tid att bygga ett varumärke, säger Lars Grafström.
