Det började med tråkiga visitkort. Många kommunanställda ville ha nya snyggare. Informationschefen Conny Svensson suckar på sitt tjänsterum i stadshuset med bordet fullt av reklambroschyrer.
- Efter någon vecka la jag fram förslag på nya. Men jag insåg att det var lönlöst.
Många har bestämda åsikter i en kommun och man får välja sina strider.
Lösningen kom dock och när den väl fanns var den enkel. Den står där i vitt på Conny Svenssons svarta T-tröja: FALKÖPING. Med A:et i rött.
Det blev kommunens nya logga. Tidigare fanns 50 olika.
Inte stolta över bygden
Men Conny Svensson insåg att det var något större de borde tala om: varumärket. En tidigare gjord omvärldsanalys visade att invånarna i Falköping inte var särskilt stolta över sin bygd.
Fyra år senare har varumärket Falköping fyra kärnvärden:
Megalitkulturen. 300 av Sveriges 400 storstensgravar finns i Falköping. De är 5 500 år - äldre än pyramiderna.
Kommunikationer. Falköping är en gammal järnvägsknutpunkt. Det tar en timma till Göteborg, 2,5 till Stockholm och trekvart till Jönköping.
Matkulturen. Detta är en jordbruksbygd och Sveriges kotätaste kommun. Det lär finnas 11 000 stycken.
Platålandskapet. Falköping är en av landets högst belägna städer (215 m ö h) och ännu högre är Mösse- och Ålleberg.
- Det är viktigt att kärnvärdena är trovärdiga för invånarna, säger Conny Svensson. Och de ska helst vara unika. De ska skapa stolthet.
Cittaslow mer än mat
Tidigt i diskussionen fanns begreppet Cittaslow med. Det är en sammanslutning städer som har anknytning till Slow food-rörelsen med huvudsäte i Italien. Men Citta-slow handlar inte enbart om mat. För att vinna medlemskap finns en lång kravlista som måste uppfyllas åtminstone till hälften: stadsplanering, levande torg, cykelbanor, parker och mycket annat.
Uttrycket Cittaslow ska inte förknippas med någon slags slöhet, menar Conny Svensson.
- Nej, det är faktiskt tvärtom. Cittaslow ska sjuda av kreativitet och dynamik. Festivaler, lokala arrangemang och att vi litar till egna krafter. Vi duger.
Bara ansökan har fått en del massmedial uppmärksamhet. Ändå har fokus legat på att förankra idén i den 3 000 personer stora egna organisationen.
Lokaltidningen har visserligen knorrat över resor till Italien och moderaterna motsätter sig en medlemsansökan, men Falköping har redan klarat medlemskapskraven och väntar bara på besked från Italien.
Problem med själva namnet
Kommunstyrelsens ordförande, Ulf Eriksson (c), betonar det långsiktiga i satsningen.
- Vi har ett längre perspektiv, kanske på 5-10 år. Det är först då man ser effekterna. Vår befolkning är äldre än genomsnittet i landet och det är viktigt för oss att växa befolkningsmässigt.
Han ser dock ett problem med själva namnet, Cittaslow.
- Ja, namnet gör det svårare att få folk att förstå vad det innebär. Somliga får uppfattningen att vi nu ska införa något italienskt. Men egentligen är det att satsa på lokal utveckling. Vi blir synliga och kan marknadsföra oss som Cittaslow. Det är ett sätt att komma in i ett större sammanhang.
Informationschefen Conny Svensson är full av entusiasm:
- Vi sticker ut hakan och vågar stå för något. Det är ett modernt och bra sätt att profilera en kommun. Vi är på tröskeln till något som är hur stort som helst.
