Med hjälp av ett kryphål i lagen har “haul”-videos kunnat explodera på TikTok och Youtube. Begreppet innebär att någon visar upp och utvärderar sin shopping. Ett slags konsumentupplysning för generation Z, skulle man kunna säga.
I sociala medier är konceptet en helt egen genre, där användare visar upp vad de klickat hem online. Ofta via kinesiska lågprisjättar som Shein, Temu och AliExpress.
Att producera haul-videos har dessutom blivit ett sätt att tjäna pengar. Genom ett avtal med till exempel Temu kan en användare få provision när produkterna hen visar upp säljer. Andra beställer massa kläder från Shein för att kunna spela in videor när de provar dem, för att sedan skicka tillbaks allt direkt efteråt.
Temu och Shein utnyttjar kryphål
Men dessa videor är bara en bieffekt av något mycket större. För det är via samma kryphål i lagen som de kinesiska lågprisföretagen har kunnat ta sig in på – och dominera – den amerikanska marknaden.
Det så kallade ”De Minimis-undantaget” infördes på 1930-talet, för att göra det billigare för amerikanska turister att skicka hem souvenirer från utlandsresor. Konceptet innebär att importvaror som understiger 800 dollar är tullbefriade för amerikanska konsumenter. Genom extremlåga priser på kläder och teknik har Temu och Shein kunnat slå ut konkurrenter med lager i USA, som Amazon, tack vare undantaget.
Men om en dryg månad stängs kryphålet, som ett led i Trumps nya tullpolitik. Konsekvenserna kan bli många, även för oss europeiska konsumenter.
Frågan är bara om Temus och Sheins amerikanska kunder är villiga att handla second hand istället.
Inom EU har vi en liknande regel om varor “av ringa värde”. Den innebär att produkter som importeras från länder utanför unionen är befriade från tull om de understiger 1 800 kronor.
Detta har varit de kinesiska lågprisjättarnas väg in även här. Många EU-länder, däribland Sverige, verkar just nu för att regeln ska avskrivas. Samtidigt varnar analytiker för att Trumps nya tullar riskerar att göra den europeiska marknaden till en dumpningsplats för det varuöverskott som uppstår när USA:s gränser nu stängs.
Inom den amerikanska modevärlden ses den nya tullpolitiken och avskaffandet av undantaget som ett sätt att bromsa ultra fast fashion-företagens aggressiva framfart.
Samtidigt uppstår stora problem för de modeföretag som själva producerar sina kläder i Kina. Många av dem har sedan tidigare förberett sig inför de nya tullarna genom att lägga om produktionen till andra länder med snarlika möjligheter, till exempel Vietnam. Men under sitt “befrielsetal” förra veckan sa president Donald Trump att även Vietnam nu beläggs med tullar om 46 procent.
Hur amerikanska konsumenter kommer reagera på prisökningen på kläder, skor och accessoarer återstår att se. Vissa influencers har redan börjat bunkra kläder för att kunna fortsätta med sina populära videor.
Kan gynna second hand
Många hoppas att tullarna i stället ska kunna gynna “slow fashion”-branschen. Eftersom marknaden för second hand och re-make (att sy om gammalt till nytt) inte är beroende av import så finns en stor tillväxtmöjlighet nu inom räckhåll, menar man.
Frågan är bara om Temus och Sheins amerikanska kunder är villiga att handla begagnat i stället. Personligen tvivlar jag på det. Jag ställer mig också skeptisk till att den ultra-kapitalistiske Donald Trump rent handelspolitiskt skulle agera för en cirkulär ekonomi när han gått till val på fler jobb och mer inhemsk produktion.
I stället lär de kommande månaderna bli ett lackmustest för oss européer på hur snabbt modebranschen kan ställa om sin produktion. Dessutom blir det intressant att se hur amerikanska konsumenters beteende kommer att ändras med alla nya tullar.
På svenska Tiktok har haul-videos med second hand-tema funnits ett bra tag. Där visar användare upp vad de köpt i appar som Vinted och Sellpy. Kanske kan även amerikanska konsumenter lockas att börja konsumera vintage – om de åtminstone kan göra haul-videos om sina köp.
