Alla sätt är bra utom de dåliga. Det handlar i hög grad även om Sveriges kommunslogans. För när det gäller att locka turister – eller för att öka inflyttningen till bygden eller helt enkelt sätta sin ort på den mentala kartan – tycks det bara vara fantasin som sätter gränser.
Av landets 290 kommuner lär 246 ha en egen slogan. Andra siffror gör gällande att ungefär hälften av Sveriges kommuner väljer att nå ut till omvärlden med hjälp av klatschiga fraser.
LÄS MER:Göteborg – långt ifrån populäraste sommarstaden
Oavsett vilket var det alltså inget litet projekt som Språktidningen tog sig an när man i somras drog igång en omröstning för att kora landets bästa kommunslogan. Men vad kännetecknar egentligen en lyckad slogan?
En kombination av budskap och knorr
– Det ska finnas ett slags budskap och helst en rolig knorr, något man kan minnas och dra på munnen åt, säger Anders Svensson, chefredaktör för Språktidningen.
Nu har även tidningens läsare sagt sitt och tillsammans har man utsett landets bästa kommunslogan. Och vinnaren är en klassiker från 1950-talet: ” I love Hjo”.
LÄS MER:Recension: ”The Falcon and the Winter soldier” – Disney Plus
Det är inte bara en snärtig hälsning från den lilla tätorten vid Vätterns västra strand, tillsammans med ett rött hjärta är det sedan flera år också logotypen för Hjo Tidning – och såklart kommunens officiella slogan.
– Den är ovärderlig och tidlös. Den är klar och tydlig. Den är lätt att komma ihåg. Och den visar också att Hjo är en stad som man tycker om, säger Michael Kihlström (KD), ordförande i Hjos kommunfullmäktige, till Språktidningen.
Hjos slogan vann med 25 procent av rösterna, följd av ”Vild och vacker” som är Vilhelminas tidigare slogan (18 procent) och Fagerstas kommunmotto ”Här får du livstid” (11 procent).
Varken Stockholms ”The capital of Scandinavia” eller ”Goa Göteborg, lilla London” (Göteborgs officiella slogan enligt Wikipedia) tog sig ens in på Språktidningens lista med nominerade. Vilket inte var särskilt överraskande för tidningens chefredaktör Anders Svensson.
– Stockholms slogan kan uppfattas som fånig och skrytsam, många ser ju Köpenhamn som Skandinaviens huvudstad, och Göteborgs ... jag vet inte. Den känns lite nästan lite klyschig. Att göteborgare är goa och staden kallas för Lilla London, det har alla redan hört. Det verkar som att man bara har tagit två etablerade uttryck och slagit ihop dem.
Kan du tipsa om en bättre slogan för Göteborg?
– Kom på något som är roligt, fräscht och har en knorr. Det borde väl inte vara så svårt för göteborgare?
Men faktum är att Göteborgs stad saknar officiell slogan. Det som står på Wikipedia (och på en del andra ställen) stämmer nämligen inte alls. Det internationella försöket ”Go:teborg” är på väg att fasas ut och ”Hållbar stad – öppen för världen” som syns i olika kommunala dokument är mer av ett mål.
– Göteborg som stad har inte haft någon slogan så länge jag kan minnas. Vi ser ingen poäng med en sådan och jag tror inte heller att det finns någon större efterfrågan på en slogan hos göteborgarna, säger Stefan Gadd, presschef hos Göteborg & Co.
LÄS MER:Årets sommarstad utsedd – Göteborg snuvad på titeln
LÄS MER:Lotta på Liseberg i sommar – men oklart med publik
Sverige 20 bästa kommunslogans
- ”I love Hjo”
- ”Vild och vacker” (Vilhelmina, tidigare slogan)
- ”Här får du livstid” (Fagersta)
- ”Sveriges närmaste stad” (Enköping)
- ”Det är hit man kommer när man kommer hem” (Piteå)
- ”When in Europe – don’t miss Skurup” (inofficiell slogan)
- ”Sagolika Sunne”
- ”Långt ifrån lagom” (Botkyrka)
- ”En promille kan inte ha fel” (Vingåker)
- ”Full fräs i Sotenäs”
- ”Borås – of course” (inofficiell slogan)
- ”Trevligt folk” (Borlänge)
- ”Där älven möter havet” (Kalix)
- Makalösa Pajala
- ”Vackrast och vildast i västra Värmland” (Årjäng)
- ”Mångfald, möten, möjligheter” (Malmö)
- ”Stortrivs i Storfors”
- ”Lika trevligt som det låter” (Lekeberg)
- ”Ett rent nöje” (Kiruna)
- ”Lätt att leva” (Ale)
Sammanställd av Språktidningen.
Läsarnas egna förslag
- Har du åkt hit, har du åkt dit (Kumla)
- Rättvik är aldrig fel
- Boden – Sveriges fästligaste stad
- Gruvliga ljuvliga Falun
- Andas in, andas ut i Köping
- Tranås – Sommen stad ska va!
- Vimmerby, inte bara Astrids bullerby
- Karlskoga smäller högst
- Hamna i Söderhamn!
- Klipp till i Borås
Sammanställd av Språktidningen.
