I 40 år har seriemässan Comic-Con i San Diego varit en vallfärdsplats för fans av allt från manga till Star Trek. Nu har Hollywood upptäckt potentialen i att vända sig direkt till fansen med sina filmer, från idé till premiär.
Juli 2010. Regissören Jon Favreau äntrar Comic-Con-podiet för en frågestund om "Cowboys & aliens". Filmen är inte färdig, inspelningen har bara pågått i en månad. Ändå är entusiasmen enorm bland de tusentals människor som samlats, och när Favreau kallar in skådespelarna Daniel Craig och Harrison Ford förvandlas tillställningen till en blandning mellan väckelsemöte och rockkonsert. Kontrasten till en genomsnittlig, småsur presskonferens är skrattretande stor.
Nu stundar en ny upplaga av Comic-Con i San Diego, den här gången med galapremiären av "Cowboys & aliens" på programmet. Stjärnorna flockas
Och Favreau är inte ensam i Hollywood om att ha upptäckt Comic-Cons potential som lanseringsplats. Regissörer och filmstjärnor flockas i mässhallen för att marknadsföra sina projekt.
Namnet är egentligen missvisande. Comic-Con omfattar mycket mer än tecknade serier - allt från film och tv-serier till tv-spel och leksaker. Den gemensamma nämnaren är fankulturen, att allt det som visas upp lockar till sig hängivna fans. De som förut avfärdades som nördar, men som i dag har blivit en maktfaktor att räkna med.
Comic-Con har fått efterföljare runt om i världen. I våras arrangerades Carlstad Comic Con för första gången, inspirerade av storasystern i San Diego. Karlstadmässan besöktes av blygsamma 1 000 personer, men initiativtagaren Ronny Stenbäck tror att den har potential att växa - fankulturen är på frammarsch.
Trots marknadskrafternas intresse har San Diego Comic-Con behållit mycket av sin subkulturella anda. Fortfarande dyker besökarna upp i hemsydda varianter av prinsessan Leias guldbikini, medan hundratals expertpaneler diskuterar allt från den moderna zombiens historia till feministisk fantasy. I ett av årets seminarier ska unga serietecknare få råd om hur man bevakar sina intressen när Hollywood knackar på dörren.
- "Breaking dawn del 2". Den fjärde filmen i Twilightsagan diskuteras av regissör och skådespelare.
- "The raven". John Cusack berättar om sin roll som Edgar Allan Poe i James McTeigues ruffiga thriller.
- "Haywire". Stephen Soderbergh regisserar kampsportsexperten Gina Carano i rollen som toppspion. Båda besöker Comic-Con.
- "The seventh son". Alicia Vikander ingår i en panel om filmer som ännu inte börjat spelas in, bland dem fantasyfilmen där hon spelar mot Julianne Moore. Andra deltagare är Bradley Cooper ("Paradise lost"), Guillermo del Toro ("Pacific rim").
- "Underworld 4". Den svenska regiduon Måns Mårlind och Björn Stein berättar om sitt arbete med vampyrfilmen, tillsammans med huvudrollsinnehavaren Kate Beckinsale.
- "Total Recall". Colin Farrell gör huvudrollen i nyinspelningen av Schwarzeneggerfilmen från1990. I panelen ingår även Jessica Biel och regissören Len Wiseman.
- "Ghost rider - spirit of vengeance". Nicolas Cage svara på frågor om sin andra film som motorcykelstuntmannen som säljer sin själ för superkrafter.
- "The amazing Spider-Man". Regissören med det passande namnet Marc Webb berättar om nystarten av Spindelmannensagan, tillsammans med skådespelarna Andrew Garfield och Emma Stone.
- "Twixt". Regissören Francis Ford Coppola och musikern Dan Deacon visar klipp ur sitt mystiska nya filmprojekt.
- "Snow white and the huntsman". Kristen Stewart (Snövit), Charlize Theron (drottningen) och Chris Hemsworth (jägaren) visar klipp ur den kommande filmversionen av den klassiska sagan.
- Comic-Con grundades 1970 som Golden State Comic Book Convention. Den första mässan hade 300 besökare.
- Mässan äger rum i San Diego Convention Centre i juli varje år. Den pågår i fyra dagar, torsdag till söndag.
- Med sina 125 000 besökare är Comic-Con världens fjärde största fankulturmässa. Störst är Comiket i Japan, med en halv miljon besökare.
- Årets mässa invigs den 21 juli.
