Sverige är det enda landet i Europa där vanligt snus, alltså snus med tobak, får säljas. Däremot har nikotinpåsar, eller ”vitt snus”, som alltså inte innehåller tobak, blivit allt mer populärt utomlands, både i EU-länder och på den amerikanska marknaden.
I USA säljs det vita snuset ofta in som just svenskt, och hemsidorna som säljer snuset använder formuleringar: ”Vi inspireras av svenska smaker” – Velo, ”Småländsk yrkesstolthet och ambition” – Skruf.
Samtidigt ägs varumärket Velo av det brittiska multinationella företaget British American Tobacco, och Skruf av Imperial Tobacco Group, även det ett brittiskt multinationellt företag. Swedish Match, som producerar populära ”Zyn”, ägs sedan 2022 av amerikanska tobaksjätten Philip Morris.
I Sverige står de internationella tobaksjättarna för hela tre fjärdedelar av försäljningen av vitt snus, medan svenska tobaksförsäljare står för en tredjedel.
Vitt snus, brunt snus och vit portion
Vitt snus innehåller nikotin och marknadsförs ofta som tobaksfritt. Det är dock en sanning med modifikation, eftersom nikotinet i sig ofta utvinns från tobaksplantan. Påsarna är helvita och ofta smaksatta, och kan innehålla sötningsmedel. De kan innehålla olika halter av nikotin, från ungefär 2,3 mg upp till 19,9 mg per portion.
Vanligt brunt snus förekommer dels som lössnus, som användaren bakar till en prilla av valfri storlek själv, och dels som portionssnus. Portionssnuset innehåller ofta runt 8 mg nikotin per påse, och innehåller tobak.
Vit portion är inte samma sak som vitt snus. Det är istället vanligt snus som inte efterfuktats, vilket innebär att snuset rinner mindre än det vanliga bruna snuset.
Källa: Doktor.se, Swedish Match
Svenskheten en ”trygghetsmarkör”
Att nikotinpåsar säljs in som svenska är inget sammanträffande, säger Erik Modig, som är varumärkesforskare vid Handelshögskolan i Stockholm.
– Svenskheten signalerar kvalitet, säkerhet och äkthet. Det är särskilt viktigt när det gäller produkter som ska konsumeras eller påverka kroppen. Det fungerar som en trygghetsmarkör, säger han till SvD.
