Klädhandeln på nätet växte med 8 procent förra året och omsatte 9,1 miljarder kronor. Den digitala klädhandeln drar därmed ifrån den fysiska handeln. Näthandeln utgör nu 14 procent av den totala kläd- och skohandeln.
- Alla som över huvud taget handlar på nätet handlar kläder. Det är en av de största produktgrupperna och också den som har funnits med längst tid. Den har verkligen det tydliga arvet i postordern, säger Jonas Ogvall, vd för branschorganisationen Svensk Digital Handel.
Vuxit kraftigt
Nätförsäljningen av kläder har vuxit kraftigt sedan 2005, som är något av ett startår för nätklädhandeln. Det var då som kända klädkedjor som Hennes&Mauritz, Kapp-Ahl och Lindex etablerade sig på nätet. Senare har renodlade aktörer som Zalando, Nelly, Boozt och Bubblerom etablerat sig.
Klädhandeln på nätet känner inte av några nationsgränser. Framför allt unga handlar på utländska sajter.
- Konkurrensen är stenhård just inom det segmentet. Det är verkligen där som den internationella konkurrensen kommer in. Tittar man på de på stora utländska aktörerna som finns i Sverige, som till exempel Zalando, så är de inom kläder och skor.
Mobiltelefoner
Tillgången till smarta mobiltelefoner har inneburit ett stort genombrott för näthandeln.
- Förut skulle man ha en dator hemma och skaffa en uppkoppling. Nu är det telefonen och då har du tillgång till handeln direkt, och det tror jag är viktig anledning till att e-handeln totalt ökar med 16–17 procent, säger Ogvall.
Ett viktigt skäl till att framför allt unga överger den fysiska butiken är att det har blivit enklare att returnera varor som man inte är nöjd med, till exempel om det är fel storlek.
- För några år sedan försökte handlarna göra det svårt att returnera, medan man i dag gör det lätt att returnera. En kund som handlar mycket och returnerar blir en lojal kund.
Zalando
Zalando etablerade sig på den svenska marknaden 2012 och har därefter vuxit snabbt. Bolaget, med Stenbecksfärens maktbolag Kinnevik som storägare, räknar med att ha gjort ett rörelseresultat på 96–288 miljoner kronor under årets första kvartal. Det motsvarar en rörelsemarginal på 1–3 procent.
Omsättningen lyfte med 22–24 procent till 9,3–9,5 miljarder kronor under första kvartalet.
En annan snabbväxare är danska Boozt som startades 2009. Bolaget omsatte strax över en miljard kronor 2015 och gjorde en rörelsevinst på 5,8 miljoner kronor.
TT
Fakta: Zalando
Zalando är Europas ledande butik för mode och skor på nätet. Bolaget grundades 2008 i Berlin och har över 10000 anställda.
Omsättningen uppgick förra året till 3,6 miljarder euro, motsvarande närmare 35 miljarder kronor. Rörelsevinsten uppgick till 207 miljoner euro, motsvarande knappt 2 miljarder kronor.
Zalando är verksamt på 15 europeiska marknader, däribland Sverige. Zalandos nätbutiker har över 160 miljoner besök per månad. Under fjärde kvartalet 2016 kom mer än 68 procent av trafiken från mobila enheter.
Källa: Zalando
