Den första perioden av semifinal nummer ett mellan Frölunda och Luleå pågick för fullt när alla TV-tittare plötsligt chockades av att TV4 valde att gå till reklam.
Och många hockeyälskare framför tv-apparaterna blev märkbart besvikna över att gå miste om dramat.
På Twitter var det flera som vädrade sitt missnöje mot kanalen.
"Pinsamt att gå till reklam så att delar av matchen missas", skriver en användare.
"TV4 e fan SÄMST. Lägg er reklam i powerbreak ist för under avblåsning. Om inte, se för f-n till att den är slut innan spelet är igång igen.", skriver en annan.
"SKÄMMES TV4 reklam när spelet pågår! Be om ursäkt i direktsändning! Bryter direkt mitt i en mening! USELT!"
Enligt GT hälsar TV4 Sports presschef Martin Nersing att han beklagar det som inträffade.
– Det var den mänskliga faktorn, skriver han enligt tidningen.
Vill du veta mer om hur GP arbetar med kvalitetsjournalistik? Läs våra etiska regler här.