"'Mångfald' = folkmord på vita."
"VIDRIGT av er att göra narr av våra nordiska traditioner så där."
"Det är att göra våld på våra traditioner."
"Fan jag spyr."
Åhléns öppnade locket till hatburken när företaget presenterade sin luciareklam på Facebook tidigare i veckan.
- Som svensk med utländskt påbrå får man höra dag in och dag ut att man ska anpassa sig till Sverige och ta del av svenska traditioner, men när man väl gör det så får man massa hat emot sig. Tragiskt, säger en av barnets släktingar till Aftonbladet.
"Oerhört stötande"
Hatet spreds på Åhléns Facebooksida och i olika grupper. De upprörda skribenterna vände sig emot att barnet inte är vitt, och att det inte går att avgöra om det är en flicka eller en pojke.
- Det är oerhört stötande att se dessa hatfulla kommentarer, säger Åhléns kommunikationschef Weronika Nilsson till Nyheter24.
- Alla har rätt att vara lucia om hen vill, säger Weronika Nilsson.
En kärleksvåg
Hatet har dock väckt en motreaktion.
- En fantastisk våg av kärleksfulla kommentarer har strömmat in där människor hyllar vår fina lucia. Det visar att vi är många som vill stå upp för viktiga värderingar om inkludering och öppenhet.
Åhléns har rensat bland kommentarerna på sin sida – men också fått kritik för att inte rensa tillräckligt snabbt eller väl.
I skrivande stund har bilden fått lite över 200 ilskereaktioner på Åhléns Facebooksida – och över 20000 gilla- och kärleksreaktioner.
Fakta: Svensk rasism mot lucia
Åhléns är inte först med att bemötas av hat för sitt val av lucia. 2012 var en 14-årig flicka från en ort utanför Uppsala lucia i Sveriges Televisions traditionella firande. Hennes lucia väckte en våg av hat och rasism, inte minst på hatsajten Avpixlat. Där fick ett inlägg med rubriken "SVT förödmjukade tittarna med kolsvart lucia och rap på Rinkebysvenska" tusentals kommentarer.
Ett par år senare sändes dokumentären "Svart lucia" i Sveriges Radio P1. Den handlade om hur flickan blev mobbad för att hon var lucia i tv och har prisats internationellt.