Vad gör du på jobbet?
– Tillsammans med ett fantastiskt team tar jag fram nya kollektioner inom varugruppen ”vävt”, plagg som blusar, klänningar och kjolar.
Hur vet ni vilka trender ni ska satsa på?
– Det är ju det svåraste. Vi behöver pricka rätt, både när det gäller färger, silhuetter och former, men vi försöker också jobba med omvärldsanalys så att vi inte bara springer på det som är på catwalken. Vad vill vår kund ha? Vad känner hon sig bekväm och fin i? Sedan reser vi mycket för att få inspiration.
Du bloggar också, som Avenymamma. När började du med det?
– Jag började när jag pluggade textil i Borås, men det blev mer seriöst när jag var mammaledig första gången. Det känns bra att ha en kanal där jag är fri att bestämma själv vad jag vill skriva om. Jag är noga med att inte blanda ihop min blogg med mitt arbete – min blogg är mitt varumärke, mitt yrke är något annat. Det blir inte trovärdigt annars, även om de båda berikar varandra.
Hur är Göteborg som modestad?
– Det är en skön stad, det finns ett bra utbud och via nätet kommer man åt allt man vill. Sedan gillar jag att det är lite mindre ängsligt här än i vissa större städer. Det känns som att det viktiga är stil och inte trender. Många är väldigt personliga i sitt uttryck.
Vilka är höstens viktigaste trender?
– Jag gillar att tänka lite mer hållbart och det känns också som en trend, att prata om större tendenser. 70-talets silhuett finns kvar, med utställda ben. När det gäller accessoarer kommer det mer och mer höga stövlar, det går hand i hand med A-linjekjolar och poloklänningar inspirerade av 60- och 70-talet.
Fakta: Jennifer Benisty
Tre modemåsten i höst: Polotröja, utställda byxor och plagg i denim.
Favoritbutiker i Göteborg: Förutom Lindex, Wakakuu som har ett showroom i Hovås. Artilleriet för inredning.
Bloggare jag gillar:
Chiara Ferragni, theblondesalad.com
Pernille Teisbaek, lookdepernille.theyouway.com
Celine Aagaard, hippiehippiemilkshake.blogspot.com
Cecilia Blankens, ceciliablankens.se
Ett plagg jag aldrig skänker bort: Min bröllopsklänning, en Pronovias i helspets.
Sämsta köp: Det händer, men jag är bra på att sälja och förtränga.
Bästa köp: När det gäller kläder är alla skinnplagg bra köp, i klassiska silhuetter som funkar.
