Tre livsmedelsföretag – Lidl, Max och Orkla Foods – kallade vissa produkter "vegetariska" i sin reklam, trots att de innehöll mjölk och ägg. De fälls nu avReklamombudsmannens opinionsnämnd som anser att marknadsföringen varit vilseledande.
Nämnden, branschens eget självregleringsorgan utan sanktionsmedel, lutar sig mot Livsmedelsverkets vägledning när det gäller förpackningar som märks "vegetabilisk" eller "vegetarisk". Ofta får det anses vilseledande om en ingrediens av animaliskt ursprung ingår i sådan mat, fastslår verket.
Reklamombudsmannens opinionsnämnd underkänner nu tre formuleringar: Hamburgerkedjan Max som gjorde reklam för "en helt vegetarisk restaurang” på en musikfestival, Lidl som marknadsförde färdiga vegorätter samt Orkla Foods som märkte Felix frysta färdigmat "veggie” och "vegetariska lunchrätter”.