Reklamfilm för Borås tas bort – bara vita människor visades

När det kommunala bolaget Borås TME tog fram en reklamfilm för att marknadsföra staden syntes bara vita människor i bild. Efter att Borås Tidning ifrågasatt det har filmen tagits bort.
– Om det är så att man reagerar på detta vill vi göra om och göra rätt, säger Alexandra Pérez Liberg, ny marknadsansvarig på Borås TME.

ANNONS
|

Den nya reklamfilmen som Borås TME tagit fram skulle visa upp Borås som stad. Boråsvyer varvades med klipp av människor som bland annat promenerade vid Sandwalls plats och barn som badade i Öresjö.

Men när BT ifrågasatte varför alla som förekom i filmen var vita, valde Borås TME att ta bort den.

– Kritiken vi har fått är att filmen inte motsvarar den mångfald vi har i Borås och vi kommer att omarbeta filmen, säger den nytillträdda marknadsansvariga på Borås TME, Alexandra Pérez Liberg, till GP.

Alexandra Pérez Liberg, nytillträdd marknadsansvarig på Borås TME, som har valt att plocka bort reklamfilmen.
Alexandra Pérez Liberg, nytillträdd marknadsansvarig på Borås TME, som har valt att plocka bort reklamfilmen.

Förklaringen: tillfällig lösning

Den som var ytterst ansvarig för att ta fram filmen var Borås TME:s förra vd, Helena Alcenius. Hon säger att hon förstår kritiken och tycker att Borås TME gör rätt i att nu plocka ner filmen.

ANNONS

Hon säger också att det finns en förklaring till att filmen såg ut som den gjorde.

– Egentligen skulle filmen visa Borås som stad, första gången hade vi inga människor med alls. När vi i slutet av arbetet ändå ville ha in bilder på människor så använde vi klipp från tidigare filmer och då blev fokus att de skulle passa in i tempo och miljö.

Tanken var att rätta till det förlorade mångfaldsperspektivet till sommaren, när man ändå skulle komplettera filmen med sommarbilder från Borås, säger hon. Både hon och reklambyrån enades därför om att det här var en lösning som fungerade tillfälligt.

Helena Alcenius, före detta vd för Borås TME, var ansvarig för framtagandet av den kritisterade reklamfilmen.
Helena Alcenius, före detta vd för Borås TME, var ansvarig för framtagandet av den kritisterade reklamfilmen.

Men nu har alltså filmen tagits bort.

Vad tänker du om att den här diskussionen inte har kommit upp tidigare?

– Utan att sätta upp något försvar så kanske det inte är så uppenbart då, för då hade förmodligen fler reagerat på det mycket tidigare. Men ser man det med de ögonen så ser man det så, tittar man med andra så finns det till exempel två killar som håller hand. Det är många perspektiv man alltid ska ha.

Filmen kommer omarbetas

Alexandra Pérez Liberg säger att planen är att omarbeta den nu borttagna filmen till sommaren.

ANNONS

– Det låg redan i planen att den skulle uppdateras med nya människor, säger hon.

Med olika bakgrund?

– Ja, det ligger i vårt uppdrag och jag vet att Borås TME jobbar med den här frågan. För oss är det naturligt att ta hänsyn till det när vi ska omarbeta filmen.

”Synd att det blir en så stor fråga”

Lisa Höglund är vd på reklambyrån Brainforest som har tagit fram filmen och instämmer i att det är rätt att filmen plockas bort tills vidare. Hon poängterar precis som ansvariga på Borås TME att detta inte var den slutgiltiga versionen av filmen.

Borde Borås TME ha väntat med att använda filmen tills den var helt klar?

– Jag tycker inte det. Det är en bra film för Borås. Det är synd att fokuset blir att man inte har med mångfalden eftersom den kommer att anpassas. Det är synd att det blir en så stor fråga, men den är såklart viktig att ha fokus på.

LÄS MER:Nya vd:n sa att han hade tjänst – som inte finns

LÄS MER:Förslaget efter hånen på Tiktok: Döp om Borås till Boreux

LÄS MER:Så mycket fick kändiskocken för att laga mat i Sjuhärad

Upptäck mer från GP i Borås!

Under fliken “Borås” på gp.se och i appen hittar du alla nyheter från vår redaktion i Borås – samlade på ett ställe. Klicka HÄR för att komma direkt till sajten.

comments

Kommentarer

Vad tycker du?

Här nedan kan du kommentera artikeln via tjänsten Ifrågasätt. Märk väl att du behöver skapa ett konto och logga in först. Tänk på att hålla god ton och att inte byta ämne. Visa respekt för andra skribenter och berörda personer i artikeln. Inlägg som bedöms som olämpliga kommer att tas bort och GP förbehåller sig rätten att använda kommentarer i redaktionellt innehåll.

ANNONS