Hur kom ni på idén att resa runt med Hamburg i mini-format?
– Vi ville utveckla ett koncept som skulle uppmärksamma Hamburg på den internationella marknaden. Vi ville berätta allt om staden, vilket inte skulle fungera genom att till exempel hänga upp en affisch eller visa en film om vad Hamburg har att erbjuda. Idén uppstod alltså i viljan att ta med hela Hamburg-känslan till städer runtom i världen. Det finns massor av företag och institutioner i Hamburg som vill visa upp sina produkter för den internationella marknaden. Hamburg on Tour gör detta möjligt för dem. Med gemensamma krafter och större tillgångar kan vi skapa events som ingen av parterna hade haft råd med själva. Det första Hamburg on Tour eventet hölls i Wien 2014, följt av ett i Köpenhamn 2015, och i år är vi glada över att ha fått besöka Göteborg.
Är det möjligt att sammanfatta en stad och hur beslutade ni er för att lyfta fram de olika delarna som är med i eventet?
– Självklart är det svårt att sammanfatta en stad som är så livlig och har en sådan mångfald som Hamburg i ett enda event. Vi gjorde marknadsundersökningar som visade att svenskar är särskilt intresserade av kulturstaden Hamburg och Metropolen Hamburg vid kusten, och fokuserade sedan på att framhäva de sidorna. Vi tog bland annat med riktiga äppelträd från Altes Land, som är den största äppelodlingsregionen i Europa. Äppelträden lämnas kvar i Göteborg, så en liten del av Hamburg kommer finnas kvar! På paddanturerna berättar vi om Hamburg som metropolen vid kusten, och för shoppingfantaster presenterar vi erbjudanden från elva ”up and coming” Hamburg-designers. Självklart introducerar vi även vårt nya landmärke Elbphilharmonie Hamburg, en konserthall med spektakulär arkitektur.
Berätta mer om Elbphilharmonie Hamburg!
– Den unika byggnaden ligger i det moderna området Hafencity och är nästan helt omringad av vatten. Byggnaden rymmer tre konserthallar som erbjuder ett brett musikprogram, en stor yta för musikundervisning, en allmän plattform med en fantastisk utsikt över hela staden som kallas Plaza. Till och med ett hotell får plats. Göteborg är första staden i Hamburg on Tour där vi gett en förhandstitt av Elbphilharmonie, innan det invigs i januari 2017. En 80 kvadratmeter stor modul som föreställde konsertbyggnaden visades upp. Den skapade en interaktiv ljud- och bildupplevelse, och gav en bra känsla av konserthuset på plats i Hamburg.
Hur blev Göteborg en destination för Hamburg on Tour?
– Skandinavien är en viktig målgrupp för Hamburgs marknadsföringsteam. Förra året stannade Hamburg on tour till i Köpenhamn, och att nästa destination skulle vara i Sverige var ett logiskt beslut. Göteborg och Hamburg har många likheter. De är båda viktiga hamnstäder vid kusten. Båda städerna har ett sprudlande kulturliv och en bra mix av industrier, handel, forskning och innovation. Hamburg är bara 1 timma och 10 minuter bort från Göteborg med flyg. Ett annat smidigt och bekvämt sätt att resa mellan Göteborg och Hamburg är med Stena Line-färjan från Göteborg till Kiel.
Från vilka länder kommer de flesta turister som besöker Hamburg?
– De flesta kommer från Tyskland, Danmark, Schweiz, Storbritannien, Österrike och USA. Sverige kommer på elfte plats, men trenden pekar uppåt.
Många göteborgare börjar tänka på år 1982 när man nämner Hamburg. Vet du varför?
– Ja, jag minns det! Hamburg förlorade finalen av UEFA-cupen mot IFK Göteborg. Jag minns också att vi vann det tyska mästerskapet några dagar senare och dessutom Europacupen år 1983.
Vad vill man som besökarna inte missa i Hamburg?
– Jag tror att det varierar från nationalitet till nationalitet, men det finns höjdpunkter som lockar de flesta. Många är till exempel intresserade av vår arkitektur, världsarvet Speicherstadt är mycket populärt bland utländska besökare. Även våra levande scener är välkända, liksom barer och klubbar i Reeperbahn och andra alternativa stadsdelar. Reeperbahn Festival eller Dockville festivalen är bara två intressanta exempel, som visar den kulturella aspekten av vår stad. En annan höjdpunkt är att vi är en grön storstad nära vattnet. Vår hamn, floden Elbe och Alster i centrala Hamburg är berömda platser. Med Elbphilharmonie Hamburg får vi dessutom ett nytt landmärke för kultur som också visar kontrasterna som gör Hamburg till en så speciell stad.