Spännande tider för film på nätet

Med Netflix och HBO får Sverige två nya starka spelare på vod-marknaden.

Nu hoppas branschen att laglig nedladdning av film och tv-serier får sitt stora genombrott.

För än så länge håller vi fast vid våra dvd-spelare.

Det är onekligen spännande tider för filmälskare just nu. Från filmbranschen kommer nästan dagligen nyheter om olika digitala samarbeten och i slutet av sommaren bekräftades nyheten att den amerikanska jätten Netflix ska lansera sin video-on-demand-tjänst i Sverige under hösten. Snabbt därpå meddelades att högprofilerade kvalitetskanalen HBO också kommer till Sverige med sina tjänster innan årets slut. Frågan är vad dessa jättars inträde betyder för den hittills blygsamma digitala, lagliga, konsumtionen av film och tv-serier.

Man skulle kunna tänka sig att de lokala spelarna på marknaden borde darra men så verkar inte vara fallet.

Det är där den stora stötestenen ligger, att filmbolagen vill ha mer betalt för sina rättigheter än vad vod-marknaden är värd i dag. Netflix har ju heller inte dvd-aktuella filmer utan erbjuder en katalogtjänst, säger Anders Sjöman, kommunikationschef på Voddler.

Ändå har Netflix varit aktiva rättighetsköpare på den svenska marknaden under våren och sommaren och har enligt ryktet en imponerande stor plånbok att handla ur. Exakt hur deras utbud kommer att se ut vill bolaget inte avslöja ännu. Men vid lanseringen i Storbritannien gick det trögt. Enligt Tony Gunnarsson, analytiker på IHS Screen digest, ett stort medieanalysföretag baserat i London, har Netflix utbud inte imponerat.

Enligt IHS Screen digests analyser kommer den digitala film- och tv-marknaden visserligen att växa snabbt kommande år. Men branschen kommer inte att tjäna särskilt mycket pengar på våra nya konsumtionsvanor.

Att stora jättar som Netflix ändå kommer till Sverige tyder på att vår marknad är intressant.

Enligt Marie Nilsson, vd på konsult- och analysföretaget Mediavision kommer Netflix, HBO och liknande satsningar nu eftersom vi i Sverige uppfyller ett antal nyckeltal.

På sikt tror Marie Nilsson att de innehållsleverantörer som inte lyckas hamna direkt i tv:n kommer att vara chanslösa.

Betyder då allt detta fokus på vod-tjänster att svenskarna är beredda att kasta ut sina dvd-spelare? Nja, Tony Gunnarsson anser att ett sådant scenario fortfarande ligger en bit framåt i tiden. Att gå och hyra en dvd eller blu-ray som man kan ta på ligger djupt rotat hos oss och videobutiker som kan komma med erbjudanden i stil med fem filmer och en godispåse kommer att finnas kvar. Ett tag i alla fall.