Sedan boken Den motvillige monarken publicerades har kungahusets varumärke fallit fritt. Nu står det utom räddning, enligt Paul Ronge, pr-strateg.

– Skadan är väldigt mycket redan skedd. Det började redan med presskonferensen efter boken i höstas, säger han.

De påstådda skandalerna har avlöst varandra. Efter uppgifter om att Kungens vänner varit i kontakt med profiler från Stockholms undre värld har trycket mot honom eskalerat.

"Gör rätt i att vara tyst"
I går firade Världsnaturfonden (WWF) 40 år. Kung Carl XVI Gustaf, hedersordförande i WWF:s förtroenderåd, deltog i firandet – men inte på den efterföljande presskonferensen.

– Jag tycker han gör helt rätt och är tyst, säger Ronge.

– Han är lite i samma situation som mannen som kommer hem klockan fyra på natten säger till frun: jag förklarar inte, då blir det bara värre.

Eva Ossiansson, varumärkesexpert och forskare inom företagsekonomi på Handels i Göteborg, är av motsatt åsikt.

"Ska vara ärlig"
Hon anser att Kungen bör tala ut för att rädda varumärket.

– Jag tror att han ska vara väldigt ärlig. Om uppgifterna stämmer, måste han visa ånger och säga som det är.

– Samtidigt är det viktigt att de håller ihop inom familjen, att alla runt omkring visar stöd. Det handlar om konkreta handlingar, att framhäva positiva insatser. Det får inte framstå som att han flyr.