M skall vara valrörelsens parti för allt och alla.

Som ett bevis på att de menar allvar har M "stulit" en valaffisch från Socialdemokraterna från 1985.

På årets valaffisch är det en arbetare i en öppen bil med en golden retrieverhund i. För 25 år sedan hade S en yuppie i en öppen bil med en dalmatier i passagerararsätet.

- Vi vill berätta samma sak som S gjorde då - det är en inbjudan till alla att vi är ett parti för alla. Alla kan rösta på oss, säger Per Schlingmann.

Valkampanjen går i grunden på att få över så många väljare från de rödgröna till alliansen. Eller mera exakt, tidigare socialdemokratiska väljare skall rösta på M.

Sifo:s Toivo Sjörén säger att M har en potential på knappa 2,5 procent i den socialdemokratiska väljarkåren.

- Men, tillägger han, S har ungefär samma potential i M-lägret. Och för närvarande verkar S ha lite lättare att få över moderater än tvärtom.

Enligt Moderaternas egna mätningar är det två av partiets företrädare som är hörnstenarna i M:s jakt på S-väljare: Fredrik Reinfeldt och Anders Borg.

- De har högre förtroende bland väljarna än deras motparter hos Socialdemokraterna - Mona Sahlin och Thomas Östros.

Men Reinfeldt och Borg har större förtroende bland vanligt folk än vad Moderaterna har.

- De båda ger oss en plattform att vinna över väljare, är Per Schlingmanns analys.

Moderaterna har akilleshälar, medger han.

- Vi anses inte vilja alla väl. Och många anser oss inte se hela Sverige.

Och så finns det konkreta sakfrågor som är svaga kort för M.

- Det handla om välfärden, om sjukvård, barn- och äldreomsorg, säger Per Schlingmann.

Men det skall valspurten ändra på hoppas han. 300 000 dörrknackningar skall de moderata valarbetarna hinna med före valdagen. Hittills har de hunnit med 60 000.

Budskapet inför valspurten står fast: stabila statsfinanser först och sist. Därefter reformutrymme för välfärden. Först som tredje punkt ytterligare skattesänkningar.

- Skillnaden mellan de nya och de gamla Moderaterna är just att vi skall vara ett parti för allmänintressena, säger Per Schlingmann.

Det är vad de menar med att M är samhällsbärarna. Enligt Per Schlingmann lyckades Socialdemokraterna med det budskapet 1985 med hjälp av en dalmatiner och ett finanslejon.

Nu skall en skådespelande arbetare och en golden retriever hjälpa Moderaterna att upprepa motståndarnas framgång.