Vi sparar data i cookies, genom att använda våra tjänster godkänner du det.

Om Cookies

171120-aretsjulklapp-565801_se.gp_1.jpg
VR-glasögon var årets julklapp förra året. Arkivbild.

Årets julklapp – ingen garanterad säljsuccé

VR-glasögon, robotdammsugare och aktivitetsarmband tillhör de tidigare vinnarna. I morgon presenteras Årets julklapp 2017. Om den blir någon försäljningssuccé återstår dock att se.

- Tidigare år har vi märkt en tillfällig uppgång när produkterna har kommit rätt. När robotdammsugaren blev årets julklapp såg vi exempelvis en försäljningsökning under en period, säger Klas Elm, vd för Elektronikbranschen.

Men det är inte självklart att utnämningen får effekt i handeln. För fem år sedan var det hörlurar som utsågs – men enligt Elektronikbranschen gav det ingen större påverkan på försäljningen.

- Då var det redan en skenande försäljning. Så det beror lite på var i produktcykeln som utnämningen kommer, säger Elm.

Förhandstippad drönare

Enligt HUI Research, som ligger bakom valet av Årets julklapp, ska produkten vara en nyhet, eller något som "fått ett nyväckt intresse under året", samt att den ska "svara för ett högt försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter". Dessutom ska produkten "representera den tid vi lever i".

I förhandssnacket har det i år talats om att drönare kan bli Årets julklapp.

- Vad vi ser är att trådlöst ljud och actionkameror är två produkter som gått bra under 2017, säger Elm, som inte vågar sig på en gissning om vad julklappen blir i år.

Speglar samhällstrender

HUI säger att Årets julklapp visar hur samhällstrenderna genom åren sett ut.

- Det blir en minnesbank, man kommer ihåg den där bakmaskinen som stod hemma hos grannen och som man aldrig riktigt förstod hur den fungerade. Eller att faktiskt platt-tv:n, som nu står i nästan alla hem, en gång i tiden var en nyhet, säger Johan Larsson på HUI Research.

TT: Hur stor betydelse har det för handeln?

- Det är ju oftast en produkt som står på egna ben och som vi uppmärksammar. Det kan säkert påverka på marginalen tack vare uppmärksamheten. Men den skulle kunna klara sig lika bra ändå, säger Larsson.

Fakta: Årets julklapp sedan 1988

1988 Bakmaskin

1989 Videokamera

1990 Wokpanna

1991 Cd-spelare

1992 Tv-spel

1993 En doft (parfym)

1994 Mobiltelefon

1995 Cd-skiva

1996 Internetpaket

1997 Elektroniskt husdjur

1998 Datorspel

1999 Bok

2000 Dvd-spelare

2001 Verktyg

2002 Kokbok

2003 Mössa

2004 Platt-tv

2005 Pokerset

2006 Ljudbok

2007 GPS-mottagare

2008 En upplevelse

2009 Spikmatta

2010 Surfplatta

2011 Färdigpackad matkasse

2012 Hörlurar

2013 Råsaftcentrifug

2014 Träningsarmband

2015 Robotdammsugare

2016 VR-glasögon

Källa: HUI Research

Mest läst