Svenska Mässan, onsdag eftermiddag. Det sorlas, byggs och packas upp. Sakta men säkert tar utställningsmonter efter utställningsmonter form. Bokhyllor fylls, bokbord likaså. Det mäts, sopas och pratas i telefon. Någon kör en truck.

I Vasastadens antikvariats enhetsprismonter står bananlådor och snabbköpskassar på hög och rad. Här kostar klassiker 50 eller 100 kronor för den som bara är ute efter en god bok.

Vid lunchtid hölls också en presskonferens, som bland annat berättade att mässan 2011 omfattar över 3 000 programpunkter och redan är igång i och med de pågående seminarierna om bokhandelns framtid.

Ett antal "felstavade" t-shirts med ord som "rattstävad", karlek och "världsvän" på några i personalen illustrerade kommunikationskampanjen Punkter gör skillnad. På samma sätt är förhoppningen att mässans programpunkter också ska göra skillnad. Inte minst fredagens manifestation för Dawit Isaak, där bland andra Nobelpristagarna Herta Müller och Mario Vargas Llosa deltar.

Benita Funke, kultur- och informationschef på schweiziska ambassaden i Stockholm, talade sig varm för de många programpunkterna inom mässans tyskspråkiga huvudtema Tre länder – ett språk. Inte minst Med Elfriede Jelinek kan man prata om allt, den dramatiserade mejlkonversationen mellan Nobelpristagaren Elfriede Jelinek och hennes svenska översättare Aimée Delblanc i regi av Henric Holmberg som ges vid två tillfällen (Stadsteatern, fredag och mässan, lördag). Jelinek själv kommer dock inte att närvara.

- Intresset är stort för tyskspråkig litteratur och vi känner medvind efter några år i motvind, konstaterade Funke.

I det så kallade molnet, som på mässan är ett fysiskt rum på andra våningen, kommer det att bli workshops och föreläsningar om det föränderliga medielandskapet. Som en liten upptakt inför nyinstiftade mediedagarna i mars.

Men Bokmässan finns inte bara i Svenska Mässans lokaler utan digitalt, på webb och i sociala medier. Som community där kan mässan leva året runt och kommunikationen bli tvåvägs. Bland annat har där hållits skrivarskola som kommer att avslutas på Världskulturmuseet på söndag och alla twitterinlägg som har med mässan att göra kommer att visas på storbildsskärm ut mot Mässans gata.

Dessutom rasar en Worldfued-turnering på communityn, där författare, scrabblemästare och andra tävlar i den app-baserade varianten av bokstavsspelet Alfapet. Bland andra har Helena von Zweigbergk och Kajsa Grytt redan slagits ut.

- Tyvärr har de flesta författare åkt ut, säger mässredaktören Johan Kollén, men Pontus de Wolfe är kvar. Final blir det på mässan på söndag, förhoppningsvis på plats …