Han har gjort film där han äter hamburgare tills han blir sjuk, han har gjort film om när han jagat terroristledare världen över och han har gjort tv-serie där han tussat ihop oliktänkande under 30 dagar. Allt med samma intensitet, nyfikenhet och humor. Nu dissekerar Morgan Spurlock filmbranschen inifrån, liksom dess relationer till omvärlden genom sponsorer.

The greatest movie ever sold är en dokumentärfilm om produktplaceringar i film och tv och vad de kan tänkas göra med innehållet. Men det är också en film om en film om produktplaceringar som söker finansiering genom produktplaceringar. Metanivåerna blir snart smått absurda, som inslaget där Spurlock sitter i direktsänd tv-talk show och besvarar frågan om inslaget kommer att vara med i filmen med "det här är filmen".

Spurlock håller sedvanligt högt tempo och berättar kronologiskt. Snabba klipp på reklam i överflöd ger ämnet, sedan en jakt på sponsorer i dråpliga telefonsamtal och möten. Han frågar reklamare, PR-folk och lagkunniga till råds. Om hur han ska gå till väga, vilka företag han bör närma sig och vad han kan och inte kan säga för att undvika stämningar. Hela tiden balanserar han på gränsen mellan dokumentär och fiktion, mellan att undersöka och själv vara den som säljer. När han frågar en rådfrågad advokat om arvodet får han svaret "770 dollar i timmen, men det här är ju också marknadsföring så vad kostar det att vara med i din film?"

Medan Spurlock filmar söker han alltså finansiering och innan filmen ens gått upp på bio är den i hamn ekonomiskt. Riktigt intressant blir det när han börjar fundera på sitt eget varumärke och hur det påverkas av att han gör den här filmen (och en affisch för en av hans tidigare filmer syns i bakgrunden). Samtidigt berättar kända regissörskollegor om hur produktplaceringar påverkar, så länge de inte heter Quentin Tarantino som säger sig förvägras sponsoravtal.

I tider när vi ständigt översköljs av reklam, såväl uppenbar som mer subtil, manar Morgan Spurlocks lekfulla genomlysning till eftertanke kring vem som säljer vad, när och varför.