På söndag är Madonna mellanakt under Super Bowl-finalen i Indianapolis. Större skyltfönster än så finns inte om man ska lansera sin nya skiva. Eftersom Madonna vet att maximera effekten är dessutom videon fullproppad med amerikanska fotbollsspelare som bokstavligt talat lyfter stjärnan genom hela storyn.

Att Madonna sedan har sagt att hon ska ta med sig gaykulturen in i den machomaxade fotbollsfinalen dämpar inte direkt förväntningarna.

Den nya låten, där Madonna gästas av M.I.A och Nicki Minaj, är däremot ingen självklar vinnare. Madonna har gjort betydligt mer givande låtar, med en helt annan tyngd. Å andra sidan är det ganska befriande att höra henne bränna av en riktig 60-tals pastisch till popbagatell utan så mycket större ambitioner än att bara underhålla. Rap-partiet känns lite för inklistrat, på gränsen till oroligt.

Give me all your luvin är en sådan där dänga som Teddybears skulle kunna bränna iväg på lunchrasten och som alldeles säkert skulle bli en hit i händerna på Katy Perry.

Men nu är det Madonna som levererar popkaramellen och då kommer den förstås i lyxförpackning, vilket till viss utsträckning maskerar torftigheten.