Nu har Vigo fällts av reklamombudsmannen.

Vigo, som säljs på många apotek och i Pressbyrån, har varit en av Sveriges mest utskällda varor sedan lanseringen i somras. "Bluff", "oseriöst" och "dummaste produkten någonsin" är några omdömen från forskare och branschfolk.

Tuggummit har tre varianter som alla uppges ha fantastiska effekter – Active "för ökad fysisk kapacitet", Focus "för ökad mental prestationsförmåga" samt Beauty som "bibehåller sund och elastisk hud".

Ovanstående är citat från förpackningarna. I reklamfilmerna har det låtit så här "Pigg, snygg eller smart, ta det tuggummi som passar just dig". Och på webben: "Tugga Vigo BEAUTY om du vill hålla dig snygg!".

Vigo är i grunden en svag vitamintablett i tuggummiform. Det innehåller B- och C-vitamin samt några olika mineraler; ett gummi ger 12 procent av den rekommenderade dagsdosen av respektive ämne. Beauty-varianten ger också lite A-vitamin, medan Active och Focus har en skvätt koffein, motsvarande en tiondels kopp filterbryggt kaffe.

En påse kostar 29 kronor på apoteket och 35 kr på Pressbyrån. Den innehåller 14 bitar. Styckpriset är alltså över två kronor.

- Jisses! Ta en kopp kaffe och knapra på en morot i stället, säger Åke Bruce, professor emeritus och en av Sveriges ledande experter i näringsfrågor

- Eller drick en blandjuice där morot ingår. Det är mycket billigare och du får i dig andra nyttigheter, fortsätter han.

Är det rimligt att påstå exempelvis att Vigo Focus är "för ökad mental prestationsförmåga"?

- Inte i de doser som finns i ett tuggummi. Koffeinet kan ha effekt om du kommer upp i doser motsvarande en kopp kaffe. Vitaminerna har ingen effekt.

Eller att Vigo Active är "för ökad fysisk kapacitet"?

- Om du inte har symptom på bristsjukdomar har det en marginell effekt. Och vad menar de med fysisk kapacitet, hur mäter de det?

Skulle du rekommendera den här produkten?

- Nej. Jag skulle bli otroligt förvånad om de kan åberopa några studier på friska individer som styrker deras påståenden, säger Bruce.

I somras riktade Konsumenverket skarp kritik mot Vigos marknadsföring. Tillverkaren lovade då att ta bort de mest överdrivna påståendena.

Men även de nedtonade reklamfilmerna är vilseledande. Det fastslår reklamombudsmannen, RO, i ett färskt beslut. Påståenden om "bättre koncentration", "mindre trötthet" och "sund hud" är inte styrkta och därmed ovederhäftiga.

Tillverkaren har inte heller hållit sina löften till Konsumentverket. Ett avsnitt som skulle tas bort från webbsidan är i skrivande stund fortfarande kvar. Det är en luddigt formulerad mening som ger intrycket att EU skulle ha godkänt Vigos hälsopåståenden, vilket är felaktigt.

Just nu granskar Konsumentverket Vigo ännu en gång.

- Vi håller på med en uppföljning av deras marknadsföring. Inget säger att ärendet inte kan öppnas igen, säger juristen Emma Wedge.

Flera debattörer har reagerat på att Vigo säljs på apoteken. Det skänker trovärdighet åt en produkt utan bevisad effekt, menar de.

Statliga Apoteket AB är en av de kedjor som saluför tuggummit. Detta ska dock upphöra, enligt varumärkesdirektör Eva Fernvall.

- Vi slutar sälja det vid årsskiftet. Det har inte varit så efterfrågat och vi tycker inte att det stämmer med vår profil, säger hon till GP.

GP har förgäves sökt ansvariga på Meda OTC AB som tillverkar Vigo. I sin inlaga till RO hävdar bolaget att ord som "snygg", "pigg" och "smart" ska uppfattas som reklamuttryck och inte som löften om direkta effekter.