Det är Sveriges Konsumenter i samverkan som anmält kändisbloggarna till Konsumentverket. Pernilla Wahlgren berättar glatt på sin blogg hur hon deltagit i margarinet Mildas fettskola, och lärt sig göra "nyttigare val" i matbutiken. Charlotte Perelli, å sin sida ger "toppbetyg" till margarinet Floras nya design, som hon tycker är "så roligt och extremt mycket finare.." än tidigare.

– Det här är ju solklara fall av smygreklam. Inte sitter kändisar och diskuterar design på margarinpaket, eller startar fettskolor. Det är skrattretande, tycker organisationens ordförande Bengt Ingerstam som står bakom anmälan.

Det är inte första gången Konsumentverket får i uppdrag att utreda smygreklam i privata bloggar. Mest kända är väl turerna runt Blondinbella som, bland annat, anklagades för att ha efterfrågat sponsrade skidkläder. I gengäld lovade hon att publicera massor av bilder på sig själv i skidbacken.

– Men parterna förnekade att det fanns ett affärsmässigt förhållande, och vi fick avsluta ärendena, säger Richard Faivre på Konsumentverket.

Trots att det är känt i bloggvärlden att "alla gör det" är det få som vill prata öppet om att de skriver inlägg mot betalning. Fast nu har några av bloggarna själva reagerat och ett upprop har startats mot smygreklamen. "Vi är inte till salu" deklarerar skönhetsbloggaren Kicki Norman som tagit initiativet till kampanjen. Hon är dödstrött på att bli misstrodd, på grund av att läsare tar för givet att hon får betalt för sina åsikter.

– Nu är det ett 30-tal bloggare som skrivit under uppropet. Vi är måna om vår trovärdighet, säger hon.

Kicki Norman berättar också att hon fått rätt mycket kritik sen kampanjen drog igång. Främst från andra bloggare som tycker att hon gör fel i att angripa sina kollegor i bloggosfären.

– Eftersom det här inte är något man pratar om, säger hon.