Smygreklam på nätet har blivit ett allt vanligare brott mot marknadsföringslagen.

– Men oerhört svårt att bevisa, suckar Rickard Faivre, jurist på Konsumentverket.

Tips om smink, kläder, mat, spel ... matas ut från de olika bloggsidorna. Majoriteten av bloggarna är författade av unga kvinnor som skriver om sin vardag i dagboksform. I ord och bild berättar de vad de gillar för kläder, smink och design.

Många av produkterna som visas upp på bloggarna är välvilligt länkade till olika butiker och hemsidor. Och i de flesta fall har läsaren inte den blekaste aning om inlägget är uttryck för skribenternas personliga åsikter, eller om det är ren reklam.

– Om bloggaren skriver positivt om en produkt, på uppdrag av företaget som säljer den, då ska det finnas en tydlig annonsmarkering, förklarar Rickard Faivre på Konsumentverket.

"Bloggosfären" är en relativt ny marknadsarena för företagen. Här rör sig de unga konsumenterna dagligen och de mest populära bloggarna drar till sig över 100 000 unika besökare varje dag. Kan ett företag få sin produkt omnämnd av någon av dem, kan lyckan vara gjord. Ett positivt betyg i en, till synes, redaktionell text slår nämligen all annonsering i världen.

– Som konsumenter påverkas vi i väldigt hög grad av vad våra bekanta tycker, och en blogg vi följer fungerar lite som en slags bekant, förklarar Hans Kullin, som är PR-konsult och rådgivare i sociala medier.

Den här kunskapen utnyttjar företagen och skickar ut varor och inbjudningar till de unga skribenterna. Chansen är stor att bloggarna nappar på betet, och svarar med några positiva inlägg på sina bloggar. Knepet är gammalt - så har företag och organisationer försökt bearbeta etablerade journalister i alla tider.

Men det är inte säkert att en 16-årig bloggare, som erbjuds prylar hon aldrig har haft råd att köpa tidigare, kan fatta ett beslut som grundas på pressetiska regler eller en marknadsföringslag.

– Det kan ingen begära, och företagen har ett stort ansvar här. Att de inte går över gränsen, menar Hans Kullin.

Ännu en väg till marknadsföring är att betala bloggarna i reda pengar, för varje inlägg de skriver. Bolaget Blogvertiser har som enda affärsidé att förmedla kontakt mellan företag och bloggare. På deras hemsida finns tydliga prislappar på varje blogginlägg. Ett omnämnande på Candis eller Adam Steens bloggar kostar 500 kronor, på Kandys en hundralapp mindre. Ju fler besökare en blogg har, desto högre kostnad för företagen.

– Företagen köper en bunt inlägg av oss som vi fakturerar dem. Sen betalar vi bloggarna i vår tur, förklarar Jon Gotlin, vd på Blogvertiser.

Om företagen vill skicka varuprover till bloggaren går det också bra, då får de adressen av Blogvertiser. Däremot kan bloggaren själv acceptera att skriva om produkten eller tacka nej. Och om det blir ett ja, behöver texten absolut inte vara i några positiva ordalag, försäkrar Jon Gotlin.

– Snittbloggaren kan tjäna ungefär 100 kronor per inlägg, tillägger han.

Det är många som vill "tycka" mot betalning, och intresset från bloggarnas sida är stort, säger Jon Gotlin. En bidragande orsak kan vara att det inte finns någon åldersgräns som sätter stopp för de allra yngsta.

– Vi sluter inga avtal med ungdomarna. Men det krävs ändå något slags specialtillstånd för den som är under 13 år, så det är väl en slags gräns, konstaterar han.

Fast vad det är för specialtillstånd Jon Gotlin pratar om har juristen Richard Faivre ingen aning om. Han menar att föräldrabalken gäller upp till barnet är 18 år, vilket betyder att den unga bloggaren inte får göra transaktioner utan föräldrarnas tillstånd. Och ett sålt blogginlägg, är ett avtal oavsett om det är skriftligt eller inte, påpekar Richard Faivre.

– Fast det enda som kan hända, är väl att föräldrarna protesterar och företaget inte får sitt inlägg levererat, säger han.