Färre ekokläder hos klädkedjor
Många stora klädkedjor har valt att minska sitt utbud av ekologiska kläder betydligt. Forskare tycker att plaggen inte ligger rätt i tiden.
Relaterat
Fakta
Ekologiska kläder hos kedjorna
GP Konsument gjorde en rundvandring för att se hur mycket ekologiska kläder som fanns att köpa hos de stora kedjorna i centrala Göteborg. Här är resultatet:
H&M - hade ekologisk bomull i babykläder, bastoppar och i enstaka leggings till flickor. Topparna fanns både i ren ekologisk bomull och som "organic cotton mix", med 50 procent ekobomull.
KappAhl - nästan inga ekologiska kläder förutom några trikåtoppar i basmodell, märkta med etiketten "Organic by KappAhl". Ingen uppgift om andelen ekobomull i plaggen.
Lindex - samma som KappAhl, det vill säga enstaka bastoppar, märkta med Organic by Lindex.
JC - enstaka flickjeans på rea. Enligt expediten stor nedgång i efterfrågan på ekoplagg.
Indiska - hade flera plagg med märkningen ”eco by Indiska”, som hängde bland andra kläder. Enligt expediten fanns ekologisk bomull i varierande procentsats även i andra, omärkta, plagg.
Polarn och pyret - Svanenmärkta, ekologiska babykläder, pyjamaser och kläder med klassiska randen.
Åhléns – inga ekologiskt märkta kläder på herravdelningen. Expediten menade att ekobomull finns i kläderna men att företagen inte märker ut.
Detta är Better Cotton Initiative, BCI
Better Cotton Initiative är en organisation som vill medverka till att den konventionella bomullsodlingen, som förbrukar mycket vatten, bekämpningsmedel och konstgödsel, blir mindre skadlig både för miljön och för människorna som arbetar med den och att det skall bli mer ekonomiskt att odla ekologisk bomull.
BCI startades för några år sedan av bland annat Världsnaturfonden, och har flera stora internationella företag som medlemmar, bland annat H&M, Adidas, Gap och Ikea.
För två år sedan slogs de stora klädkedjorna i Göteborgs centrum om att visa upp sina ekologiska kollektioner. Efter att flera klädföretag med uttalad ekologisk inriktning sett dagens ljus under ett par år innebar hösten 2007 ett ordentligt genomslag för ekologiska kläder i de breda folklagren.
JC saluförde Svanenmärkta jeans, H&M hade flera ställ och stora skyltar i taket, Lindex talade om en boom för de ekologiska kollektionerna, Hemtex introducerade både handdukar och bäddset i ekologiskt odlad bomull.
I dag är läget annorlunda. En rundvandring i centrala Göteborg visar att det är betydligt svårare för konsumenter att hitta ekologiska kläder (se faktaruta). Linda Thunström är forskare på Handelns Utredningsinstitut, HUI, och har en förklaring till att trenden vänt:
- Ett skäl till det är hygienaspekten. Så länge det inte finns studier som exempelvis visar att konventionella klädmaterial innehåller kemikalier som påverkar hälsan, tror jag inte att konsumenterna är villiga att betala mer för miljövänliga plagg.
På JC hittade vi enstaka flickjeans i ekologisk bomull, på rea. Enligt en anställd har kedjan märkt av en nedgång i efterfrågan och i stort sett slutat saluföra ekologiska kläder.
Det är en bild som stämmer, säger pressansvariga Cecilia Lannebo på RNB, som äger JC.
- Det har varit en kombination av JC-kundernas efterfrågan och att vi inte mäktat med. När vi köpte JC 2007 ville vi göra förändringar men fick problem med en kollektion som hade för hög modegrad och var för storstadsinriktad. Sedan dess har vi jobbat på att få tillbaka den position vi hade. Det har varit ett tungt jobb och då får man göra vissa prioriteringar. Ekologiskt har inte varit en av dem.
Cecilia Lannebo påpekar att JC strävar efter att kombinera ekologiskt med design.
- Det som är viktigt för oss är att göra kläder som ser attraktiva ut, sitter bra och känns bra. Sedan kan det vara ett mervärde om de är ekologiska.
På H&M fanns bastoppar, babykläder och enstaka flickplagg märkta med företagets egna etikett "Organic cotton". En del bastoppar var märkta med "Organic cotton mix" och innehåller 50 procent ekologisk bomull.
Håcan Andersson, presskontakt på H&M känner inte igen bilden att utbudet har minskat.
- Vi har inte minskat vår satsning på modeplagg i hållbara material. Vår målsättning är att öka användningen av ekologisk bomull med 50 procent årligen. Till våren 2010 kommer många modeplagg i ekologisk bomull, men även andra hållbara material som polyester och ull.
På Hemtexs hemsida står under rubriken Vårt ansvar att kedjan vill bidra till ökad efterfrågan på ekologisk bomull och att "i våra butiker finns både lakan, bäddset och handdukar i ekologisk bomull".
Men när GP Konsument besökte Hemtex hittade vi inga ekologiska produkter alls.
- Det är riktigt, Hemtex säljer inte längre ekologiska bomullsprodukter. Vi gjorde en satsning hösten 2007 då vi lanserade ett antal ekologiska produkter, men de sålde inte så bra. Det är tråkigt, det var någonting vi trodde väldigt starkt på, säger företagets presstalesman Manuel Ferrer.
Att produkterna ser ut att finnas på hemsidan kan enligt honom bero på att enstaka butiker fortfarande har dem i lager. För tillfället finns inga planer på nya ekoprodukter. Istället har Hemtex valt att jobba med en rad andra företag i BCI, Better Cotton Initiative (se faktaruta).
Andreas Åhrman, försäljnings- och marknadschef på Nudie jeans som satsar stort på ekologiskt, ser att intresset för ekologiskt är svalt.
- Våra inköpare förmedlar att det i dag inte är något säljargument att ett plagg är ekologiskt. Om man tycker om byxan och vi sedan berättar att den är ekologisk bryr man sig inte så mycket, det blir mest en skön liten bonus.
Andreas Åhrman menar att det synsättet inte är någon nyhet och tar bilbranschen som exempel på motsatsen.
- I dag är det nästan fult att åka runt i en stor stadsjeep medan klädbranschen inte har de normerna. Vi konsumerar kläder ganska mycket utan reflektion. Det är inget nytt, historiskt lade man ned de fina klädfabrikerna i Europa och flyttade produktionen till Asien. Kläd- och textilbranschen har alltid försökt pressa priser.
