Sofia och hennes sambo Peter Carlstedt vill leva medvetet fullt ut och handlar bara kläder som är ekologiska eller second hand till sig själva och till dottern Liv, fem månader.

På H&M finns bastoppar märkta med företagets egen etikett "Organic cotton". Andra plagg är märkta med den snarlika etiketten "Organic cotton mix". Läser man det finstilta på baksidan får man reda på att plagget visserligen innehåller ekologisk bomull, men bara till hälften. Något som Sofia Östlund har reagerat på.

- Jag skulle köpa amningslinnen på H&M, men hade lite bråttom. Jag ville ha ekologiskt och köpte ett med deras organic cotton-etikett. Men när jag kom hem såg jag att det bara var 50 procent ekologisk bomull. Det fick mig att känna mig både lurad och lite dum.

Att överhuvudtaget märka ett plagg med ”organic cotton” utan att det är 100 procent ekologiskt är vilseledande, menar hon.

- Det är som att vara vegetarian och få kött i sig. Det känns fel att de märker kläderna så. Vill man leva medvetet går man på de gröna lapparna och hoppas att man gör rätt.

Sofia Östlund efterlyser en oberoende märkning, likt matens Krav, som kan granska klädkedjornas ekologiska märkningar. En sådan märkning finns i GOTS, Globale Organic Textile Standard, men den används inte av kedjorna i Sverige.

- När företagen själva märker sina kläder vet man inte vilken kontroll eller kriterier de har. Jag tycker helt enkelt att man skall kunna lita på märkningen och vill inte att begreppet ekologiskt skall urholkas.

Håcan Andersson, presskontakt på H&M, menar att företaget inte vill luras.

- Det är naturligtvis beklagligt om våra kunder känner sig vilseledda. Vi ser våra modeplaggg i organic cotton mix som ett sätt att erbjuda våra kunder ett stort urval modeplagg delvis tillverkade av ekologisk bomull. Om kunden är besviken på något de har handlat hos oss är de naturligtvis välkomna att lämna tillbaka varan, säger han.