Anmälan handlar om missbruk av begreppen närproducerat/närodlat och om LRF-ägda Svenskt Sigills sätt att märka produkter för att ge ett miljövänligt intryck. Den ekologiska konsumentföreningen anser att marknadsföringen vilseleder konsumenterna att tro att produkterna är likvärdiga med ekologiska och biodynamiska produkter.

Kritiken och anmälan riktar sig mot alla företag som använder begreppen närodlat eller närproducerat för konventionellt odlade eller förädlade matprodukter. Bland annat för att stora mängder produktionsmedel importeras med mycket långa transportavstånd. Det rör sig bland annat om kemiska bekämpningsmedel, kraftfoder och konstgödsel.

- Vi anser att begreppen närodlat och närproducerat bör innebära att man inom odling och produktion helt och hållet använder lokala produktionsmedel. Med tanke på hur produktionen sker och det avstånd som idag råder mellan konsument och producent inom livsmedelssektorn är det enligt vår uppfattning i de flesta fall vilseledande att använda begreppen närodlat och närproducerat i reklam och marknadsföring, säger Lasse Hellander, verksamhetsledare på Svenska Biodynamiska Föreningen.