KO granskar "småländsk" skinka
Tillverkaren av Lönnebergaskinka får två veckor på sig att förklara sin marknadsföring. Skinkan saluförs som gammaldags med en mängd påståenden.
Relaterat
Konsumentföreningen i Stockholm anmälde Lönnebergaskinkan för vilseledande marknadsföring till Konsumentombudsmannen. I dag, måndag, får tillverkaren Atria Scandinavia AB:s ett brev med några frågor från Konsumentverket om sin marknadsföring av produkten. Om två veckor ska Atria ha svarat och styrka att de påstående som görs är vederhäftiga.
Exempelvis att den är "prima småländsk mat", men inte tillverkas där utan i halländska Halmstad.
Konsumentverkets uppgift är bland annat att övervaka att marknadsföringslagen efterlevs och i det här fallet råder omvänd bevisbörda. Det vill säga att det är Atria som ska styrka att de påståenden som görs är vederhäftiga.
"Inte konstgjord väg"
Ytterligare ett exempel är att skinkan med sitt gammaldags klingande namn tillverkas med en metod som ska "... ge en smak som inte går att få på konstgjord väg". Fast skinkan innehåller sju olika tillsatser varav smakförstärkaren, mononatriumglutamat, E 621 är en, som GP Konsument skrivit upprepade gånger om.
De påstår också: "Vi äger inte vår skinka. Vi lånar den av våra barn."
- Samtidigt spelar de på att dagens konsumenter är medvetna om naturlig mat och söker det, säger Mattias Grundström, jurist på Konsumentverket.
Intryck av gammalt recept
Konsumentverket skriver i sitt brev till Atria:
"Påståendena Vi har fullt sjå med att inte ändra ett dugg i våra gamla beprövade småländska Lönnebergarecept och Det ger en fin smak som inte går att få till på konstgjord väg ger för en genomsnittlig konsument intryck av att skinkan är tillagad genom oförändrade recept, vilka är mycket gamla, snarast från slutet av 1800-talet eller i början av 1900-talet. De ger därigenom intryck av att skinkan i allt väsentlig saknar tillsatser eller vad som av konsumenter uppfattas som onaturliga ämnen."
Enligt marknadsföringslagen ska alla marknadsföring stämma överens med god marknadsföringssed och det finns ett uttryckligt förbud mot vilseledande framställningar. Otillbörlig marknadsföring kan förbjudas förenat med vite. Ett bolag kan också åläggas att betala en särskild marknadsstörningsavgift till staten.
Exempelvis att den är "prima småländsk mat", men inte tillverkas där utan i halländska Halmstad.
Konsumentverkets uppgift är bland annat att övervaka att marknadsföringslagen efterlevs och i det här fallet råder omvänd bevisbörda. Det vill säga att det är Atria som ska styrka att de påståenden som görs är vederhäftiga.
"Inte konstgjord väg"
Ytterligare ett exempel är att skinkan med sitt gammaldags klingande namn tillverkas med en metod som ska "... ge en smak som inte går att få på konstgjord väg". Fast skinkan innehåller sju olika tillsatser varav smakförstärkaren, mononatriumglutamat, E 621 är en, som GP Konsument skrivit upprepade gånger om.
De påstår också: "Vi äger inte vår skinka. Vi lånar den av våra barn."
- Samtidigt spelar de på att dagens konsumenter är medvetna om naturlig mat och söker det, säger Mattias Grundström, jurist på Konsumentverket.
Intryck av gammalt recept
Konsumentverket skriver i sitt brev till Atria:
"Påståendena Vi har fullt sjå med att inte ändra ett dugg i våra gamla beprövade småländska Lönnebergarecept och Det ger en fin smak som inte går att få till på konstgjord väg ger för en genomsnittlig konsument intryck av att skinkan är tillagad genom oförändrade recept, vilka är mycket gamla, snarast från slutet av 1800-talet eller i början av 1900-talet. De ger därigenom intryck av att skinkan i allt väsentlig saknar tillsatser eller vad som av konsumenter uppfattas som onaturliga ämnen."
Enligt marknadsföringslagen ska alla marknadsföring stämma överens med god marknadsföringssed och det finns ett uttryckligt förbud mot vilseledande framställningar. Otillbörlig marknadsföring kan förbjudas förenat med vite. Ett bolag kan också åläggas att betala en särskild marknadsstörningsavgift till staten.
