I kreativitetsrummet på Studium står små modeller av mässmontrar. Lisa Svensson visar den modell hennes grupp tagit fram; en miniatyrmonter fylld med små resväskor och texten din resa in i arbetslivet.

Projektet var en beställning för KY-akademin, och var ett av de första som årets studenter genomfört. Sedan dess har det gått några månader, och studenterna har hunnit bli varma i kläderna.

I USA har eventbranschen funnits sedan 20-talet och är mer välutvecklad än i Sverige. Men branschen är på snabb frammarsch i Sverige, och har ökat rejält under 00-talet.

Mediebruset blir bara intensivare. Internet och sociala medier har lett till att vi har ett ständigt surr omkring oss och annonsörer väljer andra vägar än traditionell marknadsföring för att nå ut. Då kan event marketing vara ett sätt. Event handlar inte om masskommunikation, utan snarare om att skapa relationer.

Event kan vara massor av olika saker – demonstrera nya mobiltelefoner i Nordstan, festivaler, konferenser eller en förhandsläsning av en tidning i samband med att ett nytt nummer kommer ut. Men för att fungera bör det inte ske hipp som happ.

– Det ska finnas en strategisk plan med vilka mål man vill uppnå. Ofta satsar företagen på event marketing för att marknadsföra sina produkter, säger Shanta Blanch som går utbildningen på Studium.

På kursen varvas föreläsningar med egna projekt, det kan handla om ett block affärsekonomi och ett projekt med målet att fixa mindre eller större evenemang. Tyngre bitar som att planlägga och budgetera större projekt, miljö och säkerhet är viktigt. Ofta bjuds externa föreläsare in för att prata om just sitt område.

Att kunna jobba i grupp är ett måste, utbildningen på två år består av en lång rad av grupparbeten. Och just grupparbeten brukar ju kunna sluta lite hursomhelst, att en gör allt eller att ingen gör någonting.

– Fast det är faktiskt inga sådana problem. Alla här är väldigt drivna och har en hög ambitionsnivå. Och vi pushar varandra, säger Louise Matseus.

Att jobba i grupper och tävla mot varandra i olika projekt känns som ett solklart recept för prestationsångest och stressad stämning. Men de fem elever som GP träffar verkar peppande och genuint schyssta mot varandra.

– Vi har alla gjort olika saker tidigare och har olika erfarenheter. Dessutom kommer vi ju bli kollegor i framtiden, säger Kristofer Nilsson.

Att se möjligheter istället för problem låter visserligen mest som en trött klyscha, men för den som ska jobba i eventbranschen gäller det att få med sig människor och jobba ihop mot ett gemensamt mål. Då går det inte att vara gnällig och negativ.

En stor del av utbildningen sker i samarbete med företag. Under våren jobbar klassen med riktiga projekt, och till hösten är det dags för sex månaders praktik. Flera studenter har dessutom jobbat parallellt med utbildningen, med till exempel Idol, Ladies Night och En kväll som gör skillnad.

– Det är viktigt att komma ut och träffa människor som jobbar i branschen och nätverka. Det går inte att vara blyg, säger Kim Nilsson.

Eventbranschen är extremt konjunkturkänslig. Vanligtvis börjar företagen med att dra in just på möten, konferenser och kickoffer när konjunkturen börjar darra.

Håkan Sterner är sekreterare på Eventakademin, en kunskapspool där representanter från olika delar av eventbranschen träffas för att diskutera trender och framtidsutsikter. Han säger att branschen gått igenom en tuff period.

– Lågkonjunkturen har slagit hårt mot eventföretagen. Men samtidigt har den här nedgången varit lite märklig, de som har jobb har fått mer pengar och många företag går fortfarande bra, säger han.

Även om Håkan Sterner inte riktigt tror på samma drag som tidigare, har han känslan av att det börjat vända. Men förändringar krävs.

– Vi måste börja förhålla oss till det här med hållbar utveckling och tänka på miljöaspekten vid till exempel planering av möten.

De senaste åren har det poppat upp en hel del utbildningar med inriktning på event marketing, bland annat startade Berghs School of Communication en kurs i ämnet förra året. På Studium är utbildningen populär; till förra höstens 30 platser sökte över 500 personer. De sökande skickar in ett personligt brev och därefter sållas studenterna fram genom intervjuer.

Mer än åtta av tio som gått KY-utbildningen tidigare år har fått jobb. Men det är knappast ett yrke att satsa på om man väntar sig guldklocka för lång och trogen tjänst. Ofta handlar det om projektanställningar och många startar eget företag.

Johan Gronowitz, vd på PS Communication i Göteborg, är övertygad om att eventbranschen har framtiden för sig.

– I takt med att internet och sociala medier växer ökar behovet av möten. Vi vill träffas, lukta, smaka, vi gillar beröring. Det finns stora möjligheter att kunna försörja sig inom event i framtiden.