Lanseringen av Versace for H&M blev en galen och svettig historia, trots ett stenhårt insläppsschema.

I Nordstan i Göteborg ringlade sig kön lång från ingången till H&M. Längst fram stod Barbara Di Pace tillsammans med kompisen Malin Roos som väntat sedan kvart i fem på morgonen. Först har de väntat i parkeringshuset och sedan har de stått sig i kön utanför H&M sedan Nordstan öppnade klockan halv sex.

– Det är en rolig grej. Man vet ju att man inte behöver vara här så tidigt, men det är bra sammanhållning i kön och kul att vara här, säger Barbara Di Pace.

Hon har siktat in sig på en svart cocktailklänning med smala axelband för 699 kronor som hon hoppas hinna rycka åt sig i rätt storlek.

– Det är ett av de billigaste plaggen faktiskt. Men grejen är ju att det är Versace. Det är mer själva designen man betalar för än kvalitén, säger Barbara Di Pace.

Trots att en övervägande majoritet av köarna var kvinnor i olika åldrar så var det inte omöjligt att få syn på en och annan man.

I kön fanns såväl äldre herrar i välskräddade rockar som en yngre man i T-shirt med "In flames"- tryck.

Kaandis Pakeesuk, 30, tyckte inte att kläderna var särskilt snygga men köade ändå för att få tag på kläder till sina vänner i Thailand.

– De har inte H&M där så jag har lovat att skicka lite kläder som de har valt ut, säger han.

Att ha en plats i kön är dock bara första steget och garanterar inte att man faktiskt får tag i några Versaceplagg. Köarna delas in i olika färgkodade grupper som släpps in en i taget i det avspärrade hörn av butiken där kollektionen hänger.

Väl inne får man tio minuter på sig att rafsa åt sig det man ska ha innan det är dags för nästa grupp. Man får bara ta ett exemplar av varje vara och kan alltså inte plocka på sig samma klänning i tre storlekar. Systemet infördes förra året, och syftet är att det ska bli mer rättvist.

– Förr om åren så var det vissa som stod långt fram i kön som gick in och grabbade åt sig 20 plagg direkt för att kunna sälja dem vidare. Nu vill vi ge alla en chans. Dessutom blir det lugnare när vi släpper in några i taget, tidigare år har det varit slagsmål och kaos ibland. Det här systemet gör att det blir lugnare och trevligare för alla, säger Annelie Nauckhoff som arbetar i butiken.

Lugnt och trevligt är kanske inte de första ord som ploppar upp när det så äntligen är dags att släppa in den första gruppen.

I sista stund kommer personalen på att de ska stänga av rulltrappan så att inte folk ska ramla och slå sig när de rusar upp mot övervåningen. Väl där får alla visa upp sina röda armband för att sedan bli insläppta i det inhägnade Versace-hörnet.

Staketen håller på att välta när hela röda gruppen springer in på en gång med shoppingpåsar i högsta hugg. Alla får något hårt och målmedvetet i blicken och färgglada klänningar, nitarmband och skinnjackor flyger ner från hängarna.

–Alltså, tjejer är galna! hörs det från en uppgiven shoppare som har svårt att komma fram till stället med paljettklänningar.

Efter tio minuter är det över och alla slussas ut för att personalen ska hinna göra i ordning innan nästa grupp släpps in.

Sara Norling, 19, hade åkt hit från Kungälv för att få tag i bland annat en svart fuskpäls.

– Man sitter ju och kollar i modetidningarna och drömmer om den här typen av kläder. Det här är det närmaste man kan komma utan att vara miljonär.