Åtta av tio handlare är redo inför startskottet – första advent. Det är då de flesta börjar julskylta, och hälften av landets alla handlare rättar plikttroget in sig efter traditionen med skyltsöndag.

Under december månad beräknas varje svensk spendera 6 800 kronor, vilket är cirka 1 600 kronor mer än under en vanlig månad. Om Svensk handels prognos slår in kommer svenskarna att handla för nära 65 miljarder kronor i år, vilket är 1,9 miljarder kronor mer än i fjol.

I Svensk handels Julrapport för 2010 uppger 24 procent av handlarna att de tänker öka sina inköp och 19 procent tänker öka sin marknadsföring. Hälften av dem tänker marknadsföra sig via annonser i dagstidningar eller direktreklam.

Men där man framför allt kan se att svensken ändrat sina shoppingvanor är att allt fler köper julklappar via internet.

- I dag har e-handeln en andel på fyra och en halv procent och handlarna märker att affärerna på nätet ökar hela tiden. December är en stark månad även där, säger Magnus Kroon, utvecklingschef på Svensk Handel.

Bokhandeln är betydelsefull på nätet, men till volym är handeln med hemelektronik störst.

Julhandeln är den försäljningsmässigt viktigaste perioden för de flesta av detaljhandelns branscher.

Maten är en viktig del av julfirandet och dagligvaruhandelns försäljning i december utgör nära 10 procent av den totala årsförsäljningen.

För leksakshandeln är december årets viktigaste månad. Julhandeln står för en fjärdedel av årsförsäljningen.

En bransch som vuxit på senare år är sport- och fritid.

- Det är en fortsatt oerhörd stark utveckling i den branschen. Det finns ett stort intresse både för kläder, sport och utomhusaktiviteter. Den växer så det knakar, säger Magnus Kroon.