– Problemet med go:teborg är att den föreslår att du ska åka till Göteborg. Om du måste föreslå det, betyder det att folk inte åker dit. Slogans och loggor tenderar att understryka osäkerhet. Städer som New York, Paris, London och Shanghai har inga loggor, men jag vill åka dit ändå, säger Peter Saville, designikonen och staden Manchesters kreativt ansvarige till GP.

– Och var har ni satt upp go:teborg? På kommunhuset?, undrar han.

Samma väder här som i Manchester

I går berättade han på Medieakademin om sitt arbete att vara med och återuppfinna och omdana varumärket för sin gamla hemstad Manchester. Arbetsprocessen kallas Original Modern. Manchester var den första moderna industristaden i världen och det var här man var tvungen att tänka ut hur man skulle lösa storstadens alla problem med boende, fabriker, fackföreningar och livet på 1800-talet.

Och det är där Peter Saville fått uppgiften att vara kreativ ledare och har ägnat mycket tid åt att studera och fundera kring städer.

– Mitt jobb är att vara kreativ kritiker. Ställen måste vara baserade på idéer, och det är människorna som gör staden. I Manchester finns det mycket viljestyrka och jävlaranamma och för att det ska kunna komma till uttryck, låt oss då uppfinna en ny stad. Det tog fyra, fem år innan polletten trillade ner hos de styrande. Original Modern har sin utgångspunkt i nuet och håller på och införas inom flera olika verksamheter i staden, säger Peter Saville.

Manchester delar många likheter med Göteborg: näst största stad, gammal industristad – dåligt väder. Men Göteborg har en stor och levande hamn och det är en väsentlig skillnad, konstaterar han.

Urbaniseringen spinner snabbt i världen, och städer som Manchester måste vara på hugget för att inte bli helt förbisprunget av London. Manchester är det andra stora inflyttningsnavet i Storbritannien, medan klyftan mellan London och andra städer ökar snabbt.

Och för att de något mindre städerna ska klara konkurrensen är innovation och kultur helt grundläggande för att locka nya människor.

– Tyvärr ses inte kultur som något grundläggande och viktigt av ekonomer och politiker, medan det i själva verket är städernas bränsle, säger han, och konstaterar att Manchester satsning på en bred kulturfestival blivit en stor succé som turnérat runt i världen och därmed återspeglar det moderna Manchester.

Inflyttning av arbetssökande

London och Manchester kommer att vara de två stora naven framöver. Men det finns också en möjlig mörkare baksida som väntar runt hörnet – och det är om den offentliga sektorn skärs ner kraftigt i regionerna.

– Det finns en möjlighet att det blir stor arbetslöshet, och inflyttningen till London och Manchester ökar. Det är en lite skrämmande tanke att kanske 100 000 människor flyttar in i jakt på arbete kanske bara inom några år, säger Peter Saville.