Rob Davidsson damp ner mitt i det som han själv ser som framtidens turism. Göteborgskalaset har nämligen precis det som den nya generationens turister är på jakt efter: upplevelser med lokal prägel.

– Folk som kommer hit måste få veta vad det är de kan göra bara i Göteborg, lyder hans råd till dem som vill utveckla turismen i stan.

Det typiskt göteborgska

Det är alltså inte främst internationella megaevenemang som förmår dra den yngre generationen till stan utan just upplevelsen av det typiskt göteborgska.

Rob Davidson bör veta vad han talar om. Sedan många år forskar han vid Westminster University i London kring det som experterna döpt till generation Y – de som är födda efter 1976.

Själv är han född 1955 och tillhör det som han kallar babyboom-generationen, folk födda mellan 1943 och 1960. Just nu är det den generationen, tillsammans med den efterföljande generation X som styr världen och står för de rådande normerna. Men de kommande åren tar generation Y över alltmer och då är det dags för nya värderingar.

Davidson driver tesen att generation Y har ett sätt att tänka som skiljer sig markant från tidigare generationer. Generation Y kallas också den digitala, eftersom det är den första generationen som vuxit upp med den digitala tekniken.

En global mental revolution

Det handlar om en global mental revolution, enligt Rob Davidson.

– Ungdomar i Kina har mer gemensamt med ungdomar i London än de har med den äldre generationen i sitt eget land.

Generation Y är mer inriktad på upplevelser än tidigare generationer. De är bekvämare med ny teknik och de är bättre på att göra fler saker samtidigt. Om turistindustrin ska lyckas locka dessa nya, kräsna konsumenter krävs det ett nytänkande.

Det här har gjort Rob Davidson till en anlitad föreläsare världen över.

– Jag är ute på resa ett par gånger i veckan. Nyligen var jag i Dubai och snart åker jag till Kina, säger han.

Ser tydliga förändringar

Inbjudarna är ofta företag i turistbranschen, som villigt suger i sig Davidsons råd i hopp om att kunna dra till sig de nya turisterna.

– Jag ser resultat. De förändrar till exempel hotellens design. Det tycker jag är uppmuntrande.

I går var det Göteborgs tur att ta del av Rob Davidsons visdom. Stan brottas som bekant med samma dilemma som alla storstäder, nämligen hur man ska attrahera turisterna. Kommunens marknadsföringsorgan Göteborg & Co hade ordnat ett seminarium för folk i turistbranschen dit Davidson var inbjuden.

Många slåss om turisterna

Peter Hansen som jobbar med att marknadsföra Köpenhamn var en annan av de inbjudna talarna. Klimatmötet i Köpenhamn blev en succé för turistnäringen men Hansen stack inte under stol med att tuffa utmaningar väntar för Danmarks huvudstad. Turismen har inte nått upp till förväntningarna och det råder överetablering av hotell.

De närmaste åren satsar Köpenhamn aggressivt för att inte raderas på turistkartan. Önskelistan har slående likheter med den som gäller i Göteborg: fler globala evenemang, bättre infrastruktur, ökad konsumtion hos turisterna och ett starkare varumärke.

Många vill vara med och slåss om framtidens turister.