Kungahuset öppnar dörrar för företagen
Kungahuset reser till Brasilien på statsbesök. Med följer en stor delegation från svenska näringslivet. Draghjälpen från monarkin är ovärderlig, enligt exportföretagen. Men ingen sätter en prislapp på pr-värdet.
Relaterat
Fakta
Svenska företag om kungahusets betydelse och om pr-värdet går att mäta.
AB Volvo
Kungafamiljen är en dörröppnare och ambassadörer för Sverige och svenskt näringsliv. Kungaparet skänker extra glans åt tillställningar och vid till exempel delegationsresor när kungafamiljen är med, får man ofta större uppmärksamhet.
Scania:
Närvaro av kungahuset bidrar bland annat till att öka intresset för aktiviteten, skapar kontakter och kan öppna dörrar. Scania har inte gjort någon mätning.
Stora Enso:
Kungahuset betyder dörröppnare och nätverksmöjligheter. Uppmärksamheten kring ett statsbesök bidrar till att skapa intresse för Sverige och svenskt näringsliv. Vi har inte gjort några mätningar.
Ericsson:
Ericsson har cirka 95 procent av vår verksamhet utomlands och kungahuset, tillsammans med till exempel Exportrådet är ett viktigt stöd och draghjälp för oss på många marknader runt om i världen. Självklart kan det i vissa fall vara en viktig dörröppnare även om det inte går att sätta ett värde på det.
Telia-Sonera
All god PR för Sverige är god PR också för oss. Vi har dock inte haft anledning att utvärdera värdet för vårt företag.
ABB Sverige:
Näringslivet får tillfälle att träffa potentiella kunder och samarbetspartners i de olika arrangemang som följer ett statsbesök. I många länder har detta stor betydelse för framtida affärsmöjligheter.
Ett statsbesök har i många länder stor betydelse för affärerna och skapar synlighet i media och möjlighet att träffa potentiella kunder och samarbetspartners.
AstraZeneca
För svenskt näringsliv har kungshusets engagemang och aktiviteter haft stor betydelse som dörröppnare och relationsbyggare. Det är svårt att kvantifiera kungahusets betydelse i ”rena pengar”.
Källa: Svar från GP:s frågor till svenska företag om kungahusets värde.
I delegationen som reser till Brasilien på tisdagen finns representanter från bland andra Volvo, Saab, JCE Group, Investor, SEB och Ericsson.
När GP ställer frågan till fler av företagen som är med på resan vill ingen berätta hur mycket ett statsbesök betyder för just deras varumärke.
- Företagen lägger ner en del på att åka med och ingen vd hade godkänt det om inte de räknade med att få tillbaka pengarna. Kanske vill man inte skylta med vad som satsas på marknadsföring inför konkurrenterna. Men värdet blir en abstrakt bedömning och är svårt att kvantifiera, säger Johan Gromark, varumärkeskonsult på Label.
Men alla svar är samstämmiga: kungahuset är dörröppnare utomlands och stärker varumärket både för Sverige och näringslivet.
Volvo svarar att en beräkning av värdet är svår att göra men att genomslaget i medier ökar något om kungahuset och Volvokoncernen gemensamt deltar i ett evenemang. ABB anser att kungahuset har ett stort PR-värde för Sverige som land och att det värdet inte ska underskattas.
Även SKF finns med i den svenska delegationen.
- Vi har inte satt en summa motsvarande PR på kungahusets närvaro men vi märker att det har ett tydligt värde. Svenska teknikföretag har en god image i världen som kungaparet är goda ambassadörer för, säger Ingalill Östman, informationsdirektör på SKF.
SKF har varit etablerade i Brasilien i många år.
- Kungaparet ute på resor är dörröppnare. Vi får se saker och träffa personer som vi annars inte hade fått. Kungaparet attraherar även media och vi får chans att berätta om SKF:s verksamhet i landet, öppning av fabriker, våra nya produkter eller andra satsningar.
Kungaparet var även med när SKF firade 100 årsjubileum i Göteborg .
- Vi har haft en lång relation med kungaparet som bland annat baseras på att vi deltagit under många statsbesök. Så inför jubileet var det bara att lyfta på luren och ringa hovet.
Mats Urde, docent i varumärkesstrategi vid Lunds universitet, är den ende som gjort en värdering av kungahusets betydelse genom att mäta genomslagskraften. Han översatte all exponering i media till betald annonsplats och kom fram till en miljard kronor om året.
- Då har jag räknat väldigt försiktigt, säger Mats Urde.
I den oberoende studien av monarkins värde intervjuade han flera av topparna i näringslivet.
- Michael Treskow, styrelseordförande i LM Ericsson, sa bland annat att resa med en kunglig delegation skapar en god atmosfär och dörrar som normalt är stängda, öppnas.
2004 bad Dagens Industri varumärkesföretaget Audumbla Pilots att beräkna värdet av det svenska kungahuset som varumärke. Svaret blev fem miljarder kronor och är en uppskattning av extra exportintäkter som statsbesök genererar.
Inte ens Exportrådet har beräkningar på hur mycket kungahuset är värt för svenska företag.
- Det är svårt att sätta en prislapp men det är ovärderligt. Att till exempel titta på exportökning efter ett statsbesök fungerar inte eftersom effekten är mer långsiktig, säger Ulf Berg, vd.
Brasilien är en av de största växande marknaderna i världen och beslutet om köp av 36 Jas Gripenplan väntas när som helst. Men på Saab förnekas att statsbesöket har med den affären att göra.
- Besöket är planerat sedan länge och det finns inga kopplingar till försäljningen. Vad vi vet ska Brasiliens försvarsminister lämna en rapport i början av april. Men jag tror kungaparet är viktigt för alla svenska industriföretag med verksamhet utomlands, säger Anne Lewis Olsson på Saab.
