Clas Ohlson är det första detaljhandelsbolaget i Sverige, som ger sig på den internationella trenden att ge ut en redaktionell produkt, med koppling till företagets produkter. Och det gör man tillsammans med Bonniers Tidskrifter.

- Fixa själv är ju en vanlig tidning, men den innebär att vi kan fördjupa mer och ge tips och råd kring praktiska vardagsproblem, som vi har produkter som löser. Men som vi inte riktigt har någon kanal för i dag, säger Ulrika Göransson, koncernmarknadschef på Clas Ohlson.

Anledningen att Clas Ohlson vände sig till Bonnier Tidskrifter är att man anser att de har trovärdigheten och expertisen med att publicera tidningar.

- Vad vi kan tillföra är expertisen inom området. Dels har vi produkterna men också 26 miljoner kundkontakter per år. Människor ringer och frågar och vill ha råd och tips. Vi får otroligt mycket input från våra kunder och det kan vi ta upp i tidningen. Vi har ganska bra koll på vad folk kämpar med till vardags, säger Ulrika Göransson.

Fixa Själv kommer att innehålla lösningar på allt - hur man fäster saker på gipsväggar, kopplar ihop datorn med tv:n, reparerar cyklar eller hur man för över bilder från mobilen till datorn.

Den är tänkt att inspirera människor att bli mer vardagshändiga.

Inom traditionell journalistik är man noga med att hålla tydliga rågångar mellan vad som är redaktionellt material och kommersiellt.

Men enligt Anders Ribba, vd för Spoon Publishing, som är samarbetsbolaget inom Bonnier Tidskrifter, ser man inte det som ett primärt problem med Fixa Själv.

Tidningen har inga ambitioner att ägna sig åt jämförande konsumentkritiska granskningar, utan lägger fokus på hur man löser olika konsumenters behov.

- Detta är nyttojournalistik. Vi har gjort undersökningar där vi frågat konsumenterna hur de uppfattar en sådan här tidning och de har sagt att så länge det är glasklart och tydligt vem som ger ut den och ingen försöker luras så är det okej, säger Anders Ribba.

I USA och England har den här sortens tidningar funnits i flera år, företrädesvis mattidningar inom dagligvaruhandeln, och som är mycket framgångsrika inom sina segment.

Inom Spoon Publishing håller man på att utveckla fler liknande projekt, hemligt vilka.

Fixa Själv utkommer den 7 april och kommer att kunna köpas för 29 kronor i kassan hos Clas Ohlson.