Hösten 2009 formligen exploderade webb-tv-tittandet. Varje dag ser över en miljon svenskar på webb-tv i någon form.

– Webb-tv har fått sitt stora genombrott och det finns stora förväntningar på den framöver, säger Håkan Gustafsson, vd för Carat Nordic, när han och Carat-kollegorna Jan Brännström och Peter Cederholm, presenterade de viktigaste medietrenderna 2010, i Göteborg i veckan.

Skälen att webb-tv blivit så framgångsrikt är att den tekniska kvaliteten höjts rejält, och att bilden klarar av att dras upp till helskärm, samt att programutbudet ökat kraftigt.

Att så många program ligger ute på tv-kanalernas hemsidor gör också att de kan tillfredsställa den stora gruppen av yngre tittare som vill se på program eller titta ikapp på sina serier när de själva vill.

– Allt finns ute i ”molnet” att plocka ner. Det behövs inga dvd-boxar och man behöver inte spela in. Men vi kommer att få se mycket mer av elektroniska programguider, säger mediestrategen Jan Brännström.

Samtidigt som webb-tv-tittandet ökar, vill fler tittare flytta från dataskärmen till tv-monitorn. Cirka 20 procent av tittarna har vardagsrumsdatorer kopplade till tv:n, och det är fler än de som har digitala inspelningsmöjligheter.

– Den vanligaste frågan på Siba i dag är: Hur kopplar jag ihop datorn med min tv? har Fabian Bengtsson berättat för oss, säger Jan Brännström.

Medan webb-tv-tittandet ökar kraftigt, så ökar också det vanliga tv-tittandet. Och det gör det speciellt hos unga män.

– Det är socialt att se på tv tillsammans. Alla kommersiella tv-kanaler kommer att se effekter av detta, säger Håkan Gustafsson.

Under året kommer också de sociala medierna att hamna under luppen.

– Det har varit en stor hype kring sociala medier, nu är det upp till bevis och visa på affärsnyttan. Det kommer att handla om att prata mindre och hitta på ett sätt att nå konsumenterna på marknaden, säger Håkan Gustafsson.