Det var till 90 procent kvinnor som samlades kring visningarna på catwalken och sedan gick till montrarna och synade plaggen närmare i sömmarna, under öppningsdagen av göteborgska modemässan Fresh Fish I Erikbergshallen.

Göteborgska designern Camilla Boström, bakom märket SCEB, visar inte bara upp sin coola vita, luftiga långklänning med tryckt budskap i svart på catwalken. Hon har också en liten personal coachingmonter under mottot: I'm so delightful, charming, funny and obviously very intelligent". Mode går absolut att förena med humor.

- För mig handlar det inte om yttre skönhet, utan inre kvaliteter, säger hon och börjar skratta.

Det är andra gången hon deltar i Fresh Fish, hon var även med under första året.

- Då var det mycket enklare. Nu är det mycket bättre lokal och när man kollar catwalken ser man många väldigt fina plagg. Det är mycket mer haute couture i år.

Sheri Yavar, från Stockholm, men utbildad i London, är en dem som lagt ner oändligt många arbetstimmar på sina plagg. I hennes monter kan man se en draperad röd, kort klänning, som är skapad av 40 meter organza och ett liv dekorerat med Sawarovskikristaller. En tillhörande jacka innehåller 80 meter tyg.

- Varje liten del i plagget är uttänkt för sig. Ibland handlar det mer om matematik än design. Men om man ser till vad jag gör är jag just nu väldigt inspirerad av fotografer som Man Ray och hans formspråk, säger Sheri Yavar.

Men Fresh Fish-mässan handlar inte bara om designers, utan lika mycket om publiken, som går omkring och kikar i montrarna.

- Den här klänningen gillar jag! säger Inger Samuelsson och visar fram ett rektangulärt skuret plagg av Mina Lundgren för väninnorna som nickar gillande.

- Min dotter håller på och utbildar sig inom textil och design, så jag ville passa på och se vad som är på gång. Jag tycker att de är jätteduktiga, här finns många fina plagg, säger Ingrid Samuelsson, men konstaterar att modellerna är så trådsmala att det är svårt att se sig själv i plaggen.

Rekvisitören Hanna Schütz på Backa Teater gick med kollegorna och kikade efter nyheter för att uppdatera sig inom jobbet.

- En del kläder fungerar bara på visning. Men här finns också en hel del bärbara plagg, konstaterar hon.