I dagarna skyltar Medstop om sina 20 apotek i Västsverige, varav nio i Göteborg.

Men den som förväntade sig stora förändringar blev besviken. Priserna var desamma, liksom personalen. Förutom nya skyltar och loggor har butiken fått en ny färgskala, ljusa pasteller.

- Förändringar kommer successivt, lovar Medstops vd Fredrik Söderberg, som just tagit över 62 apotek i hela landet och planerar att öppna ytterligare 13 inom fem år.

Han tror att konkurrensen kommer att tvinga apoteken att bli mer lyhörda för sina kunders behov.

- Vi har snabbrörliga konsumentvaror, till skillnad från exempelvis elleverantörer. Priset är ett av flera konkurrensmedel, det handlar om att skapa bästa kunderbjudandet.

I första hand vill han locka med ett utökat sortiment och att vara lyhörd för kundernas behov.

- Det handlar om hälsa, livsstil och skönhet, områden som ligger nära vår kärnverksamhet, säger Fredrik Söderberg.

Medstop var först ut, men fram till slutet av februari ska samtliga 465 sålda apotek ha skyltat om. Dessutom väntas flera nyetableringar. Åhléns har fått tillstånd att öppna två apotek i sina varuhus i Stockholm och Norrköping och både Ica och Coop har planer på att följa efter.