Reklamen totalstoppas
All reklam för Apoteket, som är Sveriges tredje starkaste varumärke, totalstoppas fram till 2010 efter utförsäljningen.
Relaterat
Artikelbilder
Från Apoteket har man varit beredda och inte planerat några större kampanjer under hösten.
- Vi har fått klart för oss att det ska vara ett stand-still tills de nya aktörerna på apoteksmarknaden har fått sina tillstånd, för att det ska vara konkurrens på lika villkor, säger Eva Fernvall, varumärkesdirektör på Apoteket.
Utförsäljningen av Apoteket är beräknad att vara klar under det första kvartalet 2010.
En av Apotekets reklambyråer, göteborgska Forsman & Bodenfors kommer att drabbas av reklamstoppet.
Vad det får för konsekvenser vill Forsman & Bodenfors vd Erik Sollenberg inte kommentera.
- Vi kan inte alls kommentera detta, utan det initiativet får komma från vår kund, säger han.
Eva Fernvall säger att Apoteket kommer att fortsätta sitt samarbete med Forsman & Bodenfors, när reklamstoppet hävs.
Under sommaren har det varit en jättedebatt på Facebook kring Apotekets eget varumärke Apoliva, efter att tv-tittare blivit skrämda av modellen och musiken i tv-reklamen. De tycker att den var läskig.
Långt över 100 000 medlemmar i diskussionsgruppen har haft synpunkter, vilket fick Apoteket att självt gå ut och skriva ett inlägg på gruppens anslagstavla:
"För det första var det aldrig vår avsikt att skrämmas. Däremot ville vi medvetet göra någonting annorlunda. För är det inte rent av ännu läskigare att reklam som riktar sig till kvinnor ofta är så stereotyp?"
Apoliva erbjöd också de 1000 första som mejlade till Apoteket på Facebook två gratisprodukter med posten. Man bad också medlemmarna om hjälp att utforma Apolivas kommande kampanj inför 2010.
- Jag vet inte exakt hur många som hörde av sig, men jag vet att det har varit ganska stor aktivitet, säger Eva Fernvall.
Den kommande Apoliva-kampanjen läggs tillfälligt på is, men hur medlemmarna på Facebook kommer att reagera på Apotekets reklamstopp är ännu oklart.
- Det återstår att se, sociala medier kan ju ingen styra, säger Eva Fernvall.
Apoteket är rankat som Sveriges tredje starkaste varumärke, efter Ikea och Google.
Vad betyder reklamstoppet för Apoteket som varumärke?
- Det vet vi inte ännu, men det är mitt jobb att se till att det är fortsatt starkt, säger Eva Fernvall.
