Grossistföretaget Mountain Horse säljer kläder och skor till ryttare i 23 länder runt om i världen. För ryttare är företaget välkänt, men för vanliga svenskar är det anonymt. Få skulle klara av att pricka in det i Vallda utanför Kungsbacka.
- Våra saker finns bara i ridsportsbutiker. Det gör att inga andra än ryttare kommer i kontakt med dem. Det är skillnad med märken som säljs i vanliga sportbutiker, säger ägaren Lars Sjöswärd.
Han tycker att mycket av deras skor och kläder passar för jakt och vandring, men menar att han ändå inte bryr sig om att försöka lansera sig utanför ridkretsar. Han har fullt upp med kunder runt om i världen.
- Och de kan peka ut Vallda på kartan, säger han.
Stövel med dragkedja bak
Lars Sjöswärd startade företaget 1988 men fortfarande finns det folk i hans närhet som tror att det är hästar han säljer. Han säger sig vara så gott som utan konkurrens.
Visst finns det andra som säljer utrustning för ryttare - både billigare och dyrare - men Lars Sjöswärd tycker att han har hittat en bra nisch med god kvalitet och smarta produkter. Stöveln med dragkedja där bak är en av dem. En ny stigbygel med tre olika lägen för foten, och som öppnar sig om man trillar av hästen, är deras senaste. Den lanserar företagets återförsäljare stort under hästmässan Eurohorse nu i helgen.
Utställningen på Svenska mässan är en viktig marknadsplats för ridsportsföretagen. Inte minst som den ligger i anslutning till Göteborg Horse Show i Scandinavium. Här kan man också spåra en del av Mountain Horses framgångar.
- I början av 90-talet fanns inte hästmässan. Några ställde ut i gångarna i Scandinavium, men det var för många som ville ha plats där och det stoppades av säkerhetsskäl. Tävlingen på Scandinavium har lett till att det blivit en mässa, säger Lars Sjöswärd.
Viktigt med kvinnliga förebilder
Företagets marknadschef, Mia Ekblad, menar att ridsporten håller på att bli inne. Och det är inte bara Malin Baryards förtjänst.
- Madonna har börjat rida, och skådespelaren Helena Bergström kan inte sluta prata om sina hästar. Det här håller på att bli en folkrörelse, säger hon.
Att det är just kända kvinnor som rider är särskilt viktigt. Kvinnliga förebilder både i tävlings- och kändiseliten ger draghjälp åt sporten som annars alltid toppats av män, trots att den är en klassisk flick- och damsport.
- Det hade inte varit samma sak om Mick Jagger börjat med det, försäkrar Lars Sjöswärd.
Mia Ekblad säger också att det görs stora samhälleliga satsningar på sporten. Vissa kommuner som Falkenberg och Skara profilerar sig som hästkommuner och regeringen ökar anslagen till ridklubbarna.
Så Lars Sjöswärd spår fortsatt goda tider för sitt företag.