I sin nya bok Digitalt entreprenörskap visar internetforskaren Annakarin Nyberg, Umeå universitet, hur kvinnor har professionaliserat en ofta nedvärderad fritidssyssla.

Merparten av de som använder sociala medier är kvinnor och många både läser och skriver i bloggar.

Kvinnors bloggande har utvecklats, i både egna och andras ögon. Från att ofta ha varit nedlåtande behandlade och betecknade som "hemmafrublogggar". Till dagens utveckling med bloggen som en samlande kraft för att bygga varumärken, skapa nätverk och marknadsföring.

– Jag har i flera års tid följt hundratals bloggande kvinnor som intresserar sig för estetik eller hantverk och foto i någon form. Det handlar om så mycket mer än bekräftelsebehov och ytliga diskussioner, kommenterar säger Annakarin Nyberg, internetforskare vid Umeå universitet och författare till boken Digitalt entreprenörskap, som kommer ut i början av augusti.

I boken lyfter hon fram det företagande som vuxit fram bland kvinnor i bloggandets spår. Sen 2007 har hon följt kvinnor som slår sig in på de traditionellt manliga områdena som teknik och företagande. I boken granskar hon åtta kvinnor. Och visar hur de använt sig av sociala medier för att skapa grund för företagande.

– Till en början kunde de inte särskilt mycket om teknik och bar inte heller på några drömmar om att bli företagare. Idag driver de företag grundade i sociala medier. Det finns mycket viktig inspiration och lärdom att hämta från de här kreativa och nytänkande kvinnorna – både för män och kvinnor.

Nyckelfaktorn heter att bortom trender försöka att nischa sig och skaffa specialkunskaper i sitt område. Då blir det möjligt att bygga upp sin grupp av besökare till bloggen – som i sin tur blir intressanta för annonsörer.